卡牌行业近年来在全球范围内展现出了蓬勃的发展态势，慧博投研近期发布的深度研究报告对此进行了全面剖析。
追溯历史，卡牌行业起源于19世纪末的美国，最初以烟草赠品卡片的形式出现。经过一个多世纪的发展，如今的卡牌行业已不仅限于娱乐，更融合了收藏、竞技和投资等多重属性，形成了一个充满活力的新兴产业。特别是在中国，泛娱乐玩具市场规模预计将在2029年达到2121亿元，其中集换式卡牌市场尤为引人注目。从2019年的28亿元起步，集换式卡牌市场在2024年已增长至263亿元，年复合增长率高达56.5%，并有望在2029年进一步攀升至446亿元。
卡牌市场主要分为非集换式和集换式两大类，其中集换式卡牌又可细分为竞技型和收藏型。竞技型卡牌如《万智牌》和《宝可梦》，以其独特的集换机制和益智策略性深受玩家喜爱；而收藏型卡牌如小马宝莉和球星卡，则以其稀有性和收藏价值赢得了众多收藏者的青睐。这些卡牌不仅具有娱乐和竞技功能，还成为了社交互动的重要媒介。
卡牌行业的发展经历了多个阶段，从最初的萌芽期到快速发展期，再到中国的起步和快速发展阶段。尽管中国市场目前增速显著，但人均卡牌支出仅为18.7元，远低于日本和美国的水平。这表明中国市场仍有巨大的发展潜力等待挖掘。
卡牌行业的产业链相对完善，涵盖了上游的IP授权与制造、中游的渠道发行与赛事推广，以及下游的用户消费与二级市场。评级机构如CCG和交易平台如集换社等体系已经成熟，为行业的发展提供了有力支撑。兴趣消费的崛起、投资属性的强化以及IP实体化门槛的降低等因素，也在推动着卡牌行业的快速发展。
展望未来，卡牌行业市场空间广阔，原创IP的崛起、竞技赛事的布局以及全渠道铺货将成为主要的发展方向。在相关企业方面，卡游作为行业领军企业，2024年收入已达到100亿元，市占率高达71.1%。同时，姚记科技和阅文集团等也在积极布局卡牌市场，分别通过球星卡一二级市场和IP卡牌业务取得了显著成绩。
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