罗永浩携百度电商开启新篇章，首播GMV破五千万元大关
5月23日晚间，备受瞩目的罗永浩在百度电商平台的首次直播带货活动圆满落幕，为百度618电商大促活动奠定了坚实的基础。在这场长达四小时的直播盛宴中，罗永浩凭借自身的影响力和精心挑选的商品，成功推动全场销售额（GMV）突破五千万元大关，并在百度优选的618直播带货榜上稳居榜首。
百度对电商领域的探索并非一朝一夕。早在2007年，百度便成立了电商事业部，推出了“百度有啊”平台，但遗憾的是，该项目最终未能持续运营下去。与此同时，传统电商平台和新兴电商势力纷纷加入电商市场的激烈竞争，而百度则一直在寻找自己的定位。直到2023年，百度重新发力电商领域，推出了直播电商平台“百度优选”，尽管起步稍晚，但百度仍怀揣着在电商领域有所作为的梦想。
尽管百度在电商领域的发展历程并非一帆风顺，但从多个侧面可以看出，百度对电商业务依然寄予厚望。据悉，自2023年决定再次投入电商业务以来，百度迅速组建了一支规模超过百人的运营团队。百度优选由百度18年老将平晓黎掌舵，她在百度网盟、百度金融、百度MEG等多个部门担任过重要职务，拥有丰富的业务管理经验。
在2023年的万象大会上，平晓黎宣布推出电商新品牌“百度优选”，并透露了打造百度电商数字人直播平台的计划，尝试利用AI技术推动电商业务的发展。据观察，百度电商直播间已经出现了主播与数字人协同直播的场景，数字人的表现几乎与真人无异，直播效果十分逼真。
罗永浩的加入，无疑为百度电商的发展注入了新的活力。在直播前，罗永浩通过微博表示，他选择百度优选作为新的带货平台是有充分理由的。近年来，罗永浩逐渐淡出了交个朋友公司的日常管理和直播带货活动，转而全身心投入到自己的AI创业项目“细红线”中。然而，AI项目的资金投入巨大，目前细红线项目尚未取得显著的成果。因此，与百度优选的合作，可能为罗永浩的创业项目带来资源上的支持。
据百度方面透露，百度优选与罗永浩的合作将围绕多个方面展开，其中包括数字人及AI技术新模式的探索实践。罗永浩还可能担任百度优选的相关职位或身份，深度参与业务，共同打造头部IP。此次合作，源于双方对AI技术驱动电商变革的共同认知。
罗永浩自带“科技属性”的特质，与百度亟需探索AI技术赋能业务增长的诉求不谋而合。在直播过程中，罗永浩带货的商品涵盖了多款电子产品，如iPhone、机器狗、词典笔等，这些商品与百度优选的科技属性相契合。同时，罗永浩的直播也吸引了大量观众，开播三小时后，直播间观看人次就突破了一千万。
百度优选并未重新打造一款独立的电商APP，而是在百度APP中开设了电商入口。借助百度APP和百度搜索的流量优势，百度优选天然拥有庞大的用户基础。百度还投入了大量资源对商家进行扶持，包括提供商家全面综合补贴和流量支持等。
从百度优选目前的页面布局来看，平台主打科技属性的品类，如手机、电脑、空调等数码科技产品。这与罗永浩的创业背景相契合，也为百度优选在电商领域找到了差异化的竞争路径。在激烈的电商竞争中，百度优选通过AI技术和数字人应用，试图重构电商业务，打造独特的AI电商模式。
百度在AI技术方面的应用并不仅限于数字人直播。早在2020年，百度就发布了数字人度晓晓，并在部分项目中上线了数字人服务功能。然而，这些尝试并未立即带来显著的变现效果。但在2024年的“AI重构电商”生态大会上，平晓黎透露，百度优选在2023年的GMV增长中，AI大模型参与促成的交易占总交易的20%。百度数字人直播的GMV也实现了快速增长。
罗永浩在百度电商的首播告捷后，宣布下一场直播将于6月15日进行，并计划挑战连续直播八小时，重点推介618大促爆品及夏季新品。随着罗永浩为百度优选带来新的流量和关注度，百度电商将面临更大的挑战，包括用户留存、商品库存管理、供应链优化以及售后服务等方面的能力提升。
