格力电器再度携手前秘书孟羽童直播，力推微电流美容仪
近日，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童携手亮相直播间，吸引了众多关注。这是两人时隔两年后再次合体，为格力产品直播带货。在董明珠进入直播间前，孟羽童与格力员工已积极推广多款产品。
当晚，董明珠准时现身直播间，但她首先推荐的并非格力招牌空调，而是备受争议的“格力微电流美容仪”。这款美容仪原价14000元，活动价降至9800元。为了欢迎孟羽童回归，董明珠表示将给前十名购买该美容仪的消费者赠送价值5000元的酒具套装。然而，尽管有董明珠的亲自站台和丰厚赠品，这款美容仪的销量并不理想。在直播观看人数峰值超过3万人的情况下，开售半小时后仅售出2单，直播结束前15分钟也仅卖出4单。
为了提升美容仪的吸引力，格力精心安排了四位女性企业家作为“忠实用户”上台分享体验。她们从个人使用感受和专业角度详细描述了产品效果，声称使用后皮肤变得更加紧致，甚至有人表示比十年前还年轻，并已购买多个自用或赠送亲友。另一位企业家则从微电流、水蛋白通道等专业术语出发，解读产品功效，称其能帮助精华素吸收、促进面部肌肉运动、消除浮肿，甚至可替代美容院基础护理。
在美容仪的详情页面上，格力强调了其核心技术，包括先锋双面导头、美容院级微电流、高能粒子脉冲导入和四色美肤黑科技等。然而，尽管有这些宣传和董明珠的推荐，以及女性企业家的分享，直播间的大部分观众仍然不为所动，许多网友表示此举“很尴尬”。
在社交平台上，关于这款美容仪的讨论也层出不穷。许多网友质疑其真实效果，认为9800元的价格过高，甚至有人表示这个价格足够进行四五年的光子嫩肤治疗。还有人询问美容仪的核心技术是什么。据天眼查数据显示，格力已申请多项与美容仪相关的专利，最早可追溯到2023年10月，目前已有3项美容相关专利获得授权，还有数十项相关专利正在审查阶段。
格力在推广美容仪时，经常采用邀请女性“实测”的方式。在2024年8月的格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠就曾称这款美容仪“用一星期就能变漂亮”，并鼓励现场经销商为妻女和自己下单。然而，从格力近年的年报数据来看，尽管公司一直在努力推进多元化转型，但空调业务的占比反而越来越高。
面对多元化转型不顺利的说法，董明珠曾公开回应称，她从不认为转型不顺利，只是大家的期望过高。她表示，世界上还没有哪个企业能在一夜之间实现大规模的业务转型，格力的战略方向是正确的，只是成长速度需要加快。
在直播过程中，孟羽童的表现也备受关注。她作为格力电器的“前秘书”和“带货新星”，在直播中展现了专业的产品知识和亲和力，与格力员工一起为观众带来了精彩的直播体验。
