箭牌家居2024年业绩下滑，2025年力争营收增长10%
箭牌家居（SZ001322），这家市值达到82.43亿元的家居企业，在其上市第四个年头遭遇了业绩下滑的挑战。根据公司最新公布的财报，2024年全年，箭牌家居实现营业收入71.31亿元，同比下降6.76%；归属于上市公司股东的净利润为6676.66万元，同比大幅下滑84.28%，这是自2018年以来公司首次盈利低于亿元。
箭牌家居方面表示，业绩下滑的主要原因包括行业竞争加剧、产品价格持续下滑导致的毛利率下降，以及折旧摊销增加和收入规模下降带来的期间费用率上升。然而，公司也指出，2025年一季度情况已有所好转。
在2025年4月底的机构电话会议上，箭牌家居方面表达了对未来发展的信心，表示将进一步提升经营质量，力争营业收入同比增长10%，净利润达到4亿元。为了实现这一目标，公司计划主要发力零售渠道，通过总部助力经销门店的方式，提升客流量、留存率和客单价，从而带动全渠道增长。
箭牌家居董秘杨伟华在与《每日经济新闻》记者的交流中进一步介绍了公司的战略调整。他表示，公司将积极应对市场变化，把握渠道流量变化趋势，继续深挖家装渠道细分市场机会，特别是在房地产步入存量房时代后，消费者“换新”“局改”“旧改”等消费意识的增强，将为家居消费带来新的增长点。
从箭牌家居的财报数据中可以看出，2024年公司主营业务毛利率同比下降了3.24个百分点，前三季度收入同比下滑8.49%。然而，得益于消费品“以旧换新”政策的实施，四季度收入达到约23亿元，明显高于前三个季度的单季度收入，遏制了全年营收的进一步下滑。特别是在家装渠道上，全年收入同比增长3.25%，成为公司为数不多收入同比增长的销售渠道。
值得注意的是，尽管2024年业绩不尽如人意，箭牌家居仍然抛出了每10股派发现金红利1.32元（含税）的年度利润分配方案，拟分红总额约为1.26亿元，大致是2024年归母净利润的1.88倍，与2023年相当。这一分红方案在实控人家族持股比例较高的背景下引发了一些质疑。对此，箭牌家居董事长、总经理谢岳荣表示，公司财务状况整体稳健，具备分红能力，且分红后不会影响公司发展战略实施和正常经营。
谢岳荣还介绍了公司2024年经营活动产生的现金流量净额为5.14亿元，截至2024年末，母公司可供分配利润为7.33亿元。他表示，公司一直重视对投资者的合理回报，积极通过股份回购、现金分红等方式回馈投资者。在股份回购方面，箭牌家居截至2025年3月末已累计回购1553.93万股，占公司总股本比例为1.6043%，总回购金额近1.25亿元。
进入2025年，箭牌家居一季度营业收入为10.50亿元，同比下降7.46%，归母净利润亏损7300余万元，但同比有所缩窄。公司表示，营业收入同比下滑主要受出口业务和工程业务影响，而净利润同比改善的原因是毛利率同比上升4.62个百分点，主要产品毛利率均有所提升。杨伟华透露，公司通过试点门店引流、提升转化率和客单值等措施，帮助经销商在零售渠道实现盈利增长，试点效果明显。
针对智能马桶市场近年来的“价格战”，谢岳荣表示，虽然行业内仍存在产品价格竞争，但2025年一季度公司智能坐便器产品的销售数量和销售收入同比均实现了增长。公司将积极把握政策机遇，通过打造旗舰产品、提升产品力和调整产品销售结构，打造更具竞争力的产品矩阵。
