近日，一则引人注目的广告视频在社交网络上迅速传播，主角竟是科伦药业（002422.SZ）的75岁董事长刘革新。在这段视频中，刘革新以赤膊上阵的形象出现，肌肉线条清晰可见，为自家品牌“麦角硫因胶囊”亲自代言。
视频中的刘革新精神矍铄，与广告词“刘先生75岁——‘没有不可能！’”相得益彰，形成了强烈的视觉与心理反差，迅速引发了市场的广泛关注和讨论。这款麦角硫因胶囊是科伦药业进军高端膳食补充剂市场的旗舰产品，由科伦永年负责销售，每瓶定价高达1499元，内含60粒高活性麦角硫因。
科伦药业在宣传中强调，这款产品的抗氧化能力远超传统VC与辅酶Q10，达到了10-30倍的提升，能够精准满足消费者对于抗衰、细胞保护等健康需求。目前，该产品主要通过微信小程序和日本药妆店直营销售，未来还计划拓展至京东海外购和天猫国际。
然而，这一看似激进的营销策略背后，实则隐藏着科伦药业传统业务增长乏力的现实困境。根据科伦药业2025年一季度的财报显示，公司营收同比下降了29.42%，归母净利润更是大幅下滑43.07%，创下了近五年首季度的最大跌幅。其中，核心业务板块输液产品受到集采政策的严重冲击，营收和销量均出现了不同程度的下滑。
面对如此严峻的市场形势，科伦药业亟需开辟新的业务增长点。而大健康领域，正是他们瞄准的新赛道。麦角硫因胶囊的推出，正是科伦药业在这一领域的一次重要尝试。作为科伦药业的创始人，刘革新亲自代言这一产品，不仅展示了他的个人魅力和自律精神，更体现了公司迫切想要转型的决心。
刘革新在视频中透露，他已经连续服用这款产品三年，并且保持着每日清晨五点健身的习惯。他还表示，未来三至五年，公司将推动治疗医学与预防医学“并驾齐驱”，而此次亲自代言则是这一战略落地的关键一步。然而，尽管大健康领域被视为一片蓝海，但机遇与挑战并存。麦角硫因作为天然抗氧化剂，其体内作用机制和临床疗效仍需更多验证。
科伦药业选择此时切入大健康领域，既是对自身合成生物学技术积累的延伸，也是对抗业绩压力的“破圈”尝试。然而，刘革新的“肉身营销”能否真正撬动市场信心，还需要时间的检验。无论如何，这一举动已经为科伦药业带来了新的关注度和话题性，也为公司的未来发展注入了新的活力和期待。
