尽管苹果近年来频繁被批评缺乏创新，且被指同一外观设计沿用多年，科技更新似乎仅限于外壳变化，但其市场表现依然强劲，展现出独特的吸引力。
2024年，尽管外界普遍认为iPhone 15系列创新不足，iPhone 16系列更不被看好，苹果却逆势上扬，成为全球智能手机市场的领头羊。据统计，该年度苹果出货量高达2.321亿部，占据18.7%的市场份额，再次证明了其市场影响力。
进入2025年，苹果依旧保持稳健增长态势。最新发布的2025年一季度财报显示，公司营收达到953.59亿美元，同比增长5%，净利润247.80亿美元，同样实现5%的增长，超出市场预期。对于这样一家体量巨大的公司而言，5%的增长率实属不易。
从地区营收分布来看，美洲地区贡献最大，占比42.28%，欧洲紧随其后，占25.64%。相比之下，大中华区的份额有所下滑，仅占16.78%，降至20%。
值得注意的是，苹果在全球范围内的营收普遍增长，唯有大中华区出现下滑，降幅达2.26%。这一趋势反映出，在中国市场，苹果正面临着来自本土品牌的激烈竞争。
华为在经历数年的市场低谷后，凭借强大的研发实力和品牌影响力，正逐步收复失地。与此同时，小米也在高端市场持续发力，市场份额逐年攀升。这两家本土品牌的崛起，直接挤压了苹果在中国市场的空间。
据统计，2024年高端手机市场（价格高于600美元）中，苹果份额跌至54%，创近年来新低；而华为则增至29%，达到四年来的最高点；小米同样表现出色，连续三年实现市场份额增长。这些变化无疑对苹果构成了不小的挑战。
不过，苹果CEO库克表示，中国市场的情况正在逐步改善。与上一季度相比，苹果在中国市场的营收下滑幅度已有所收窄，从上一季度的11%降至本季度的2.26%。这一迹象表明，尽管竞争依然激烈，但苹果正在逐步适应并应对中国市场的新变化。
