近期，国内手机市场格局发生了显著变化，小米与华为在一季度数据中占据了市场前两位，而苹果则意外跌至第五，销量下滑约8%。
这一销量下滑对苹果的全球营收产生了连锁反应。尽管苹果2025年一季度财报显示，整体营收达到953.59亿美元，同比增长5%，净利润为247.80亿美元，同样增长5%，但在中国地区的表现却不尽如人意。与去年同期相比，大中华区的营收下降了2.26%，减少了约3.7亿美元（约合27亿元人民币），营收占比也降至16.78%。
从地区分布来看，苹果在美洲、欧洲、日本以及亚太其他地区均实现了营收增长。然而，在中国市场，苹果面临着来自本土品牌的强劲竞争。
针对中国市场的情况，苹果CEO库克表示，尽管面临挑战，但中国的影响并未如外界所想象的那么大。他强调，在剔除外汇变化的影响后，苹果第二财季在中国区的销售额同比基本持平。与上一季度相比，苹果在中国地区的市场表现已有所改善。
事实上，苹果在中国市场的下滑并不令人意外。Canalys的数据显示，一季度小米和华为的增长尤为显著，分别实现了40%和12%的销量增长，稳居市场前两位。小米近年来推出的旗舰手机系列，如小米数字系列，直接与苹果展开竞争，并取得了不俗的销量。而华为则一直专注于高端市场，其Mate系列、P系列以及折叠屏手机等，都在与苹果争夺市场份额。
在国内补贴政策的推动下，小米和华为等本土品牌更具优势。由于苹果最畅销的Pro系列手机价格高于6000元，无法享受补贴政策，这进一步加剧了苹果在中国市场的竞争压力。因此，预计在未来几个季度内，苹果在中国市场的销量仍将持续下滑。小米和华为的强劲表现，无疑对苹果构成了巨大挑战。
