随着农历马年脚步临近，以“马”为主题的各类商品和文旅项目正成为消费市场的新宠。从甘肃博物馆的文创摆件到浙江义乌的潮流公仔，从新疆昭苏的冰雪盛会到杭州西湖的夜游新景，传统文化元素与现代消费需求碰撞出别样火花，为新春佳节注入温暖的文化气息。
在甘肃省博物馆艺术生活馆，一款脚踏祥云、怀抱金元宝的“绿马”财神摆件成为游客争相购买的爆款。这款产品的设计灵感源自博物馆镇馆之宝铜奔马，设计师通过现代审美重构传统元素，推出“马上有才”“马上有福”等系列文创。据文创中心负责人介绍，这些产品将文化寓意与实用功能结合，既满足收藏需求，又承载着人们对新年的美好期许。
浙江义乌国际商贸城的玩具商户们正迎来销售旺季。六区“萌玩汇”店铺内，枣红色“马上有钱”公仔和傲娇表情的“傲娇马”占据显眼位置，日均出货量近两万件。“今年生肖款特别受欢迎，订单已经排到年后。”店主杨扬分析，年轻人更愿意为能表达态度或寄托希望的产品买单，这种“情绪消费”趋势推动了市场热度。同区的“晶荣玩具”则另辟蹊径，在马形玩偶上绣制梅花竹子，打造“青梅竹马”主题产品，精准击中情侣消费群体。
文旅市场同样因“马”元素焕发新机。新疆昭苏县依托“天马故乡”美誉，推出持续至3月的冰雪旅游季。游客不仅能观赏牧区传统婚礼表演，还可入住马背主题客房、选购天马吉祥物挂饰。据当地旅游部门统计，马年主题活动带动冬季游客量同比增长三成。在江南水乡，杭州西湖的钱王祠码头变身浪漫打卡地，30艘装饰着吉祥马灯的传统手划船构成“马灯福气船”项目，首批体验者厉增业感叹：“灯影摇曳的湖面，让人提前感受到年味的温暖。”
这种消费热潮的背后，是传统文化与现代审美的深度融合。杭州湖滨步行街新落成的“马上钱潮”铜艺装置，将骏马与钱江潮水意象结合，用传统铜雕技艺诠释“勇立潮头”的地域精神，成为年轻人追捧的网红地标。专家指出，商家通过IP打造、跨界联动等创新方式，让生肖文化符号焕发新生，既满足了情感消费需求，也提升了文化自信。
伊犁师范大学教授曹晶晶观察到，当代消费者越来越注重商品的文化附加值，这种转变促使市场从“被动保护”转向“主动创新”。工信部专家盘和林认为，生肖经济的繁荣不仅带动了消费品类扩展，更通过市场化手段实现了传统文化的活态传承，为消费市场注入持久动力。
