2024年，美国联邦法院作出裁定，认定谷歌在搜索市场存在非法维持垄断地位的行为。尽管谷歌随即对这一裁决提起上诉，但该事件仍引发了全球科技行业的广泛关注。长期以来，谷歌凭借浏览器默认搜索引擎的设置，在全球搜索市场占据主导地位，这一商业模式此前鲜有受到实质性挑战。
近年来，人工智能领域的突破为搜索市场带来了新的变量。自2022年ChatGPT问世以来，谷歌与OpenAI的竞争格局逐渐形成。据行业报告显示，谷歌去年推出的Gemini 3 AI助手对ChatGPT的用户规模产生显著影响——该产品发布后，ChatGPT的全球用户量下降了6%。更令市场关注的是，谷歌近期与苹果达成深度合作，双方将共同开发新一代Apple智能系统，这项合作可能进一步改变现有竞争态势。
面对谷歌的强势布局，OpenAI迅速调整战略。公司首席执行官萨姆·奥尔特曼在Gemini 3发布后宣布，OpenAI进入"紧急响应状态"，全面升级产品矩阵以应对竞争。这种战略调整在用户行为层面已显现成效：Bango机构的调查数据显示，超过半数的ChatGPT付费用户将其设为浏览器默认主页，这一趋势可能动摇谷歌长期依赖的流量入口优势。
浏览器默认设置始终是搜索市场的核心战场。以苹果设备为例，在反垄断监管介入前，谷歌每年向苹果支付约200亿美元（按当前汇率折合1394.27亿元人民币），确保iPhone用户开机后默认使用谷歌搜索。这种商业合作模式虽然有效巩固了谷歌的市场地位，但也引发了全球监管机构对科技巨头垄断行为的持续审查。
当前搜索市场的竞争已超越传统技术范畴，演变为生态系统的全面较量。谷歌通过整合AI助手与硬件生态构建护城河，而OpenAI则试图通过重塑用户入口习惯开辟新赛道。这场争夺不仅关乎搜索市场份额，更将决定未来互联网流量分配的底层逻辑。随着监管压力与技术创新持续交织，全球搜索市场正迎来前所未有的变革期。
