近日，饿了么官方正式对外宣布，其App在完成最新版本更新后，将全面升级为“淘宝闪购”。与此同时，原“饿了么”品牌在各个场景的应用也将逐步完成向“淘宝闪购”的转变。这一举措标志着阿里集团在大消费和服务电商领域迈出了重要一步。
今年5月，“淘宝闪购”正式入驻淘宝App首页，成为一级入口。通过整合淘宝和饿了么的优质资源与能力，该平台在过去半年内取得了显著成绩。数据显示，淘宝闪购日订单峰值已达到1.2亿单，8月的周日均订单量达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿。这一成绩直接带动了手机淘宝的日活跃用户数同比增长20%。
根据阿里集团最新发布的季度财报，淘宝闪购在经历快速扩张后，已进入精细化运营阶段。在2025年7月至9月期间，即时零售业务收入实现迅猛增长，年同比增长率达到60%。自9月以来，该业务在保持市场规模的同时，单位经济效益也得到显著改善。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中指出，淘宝闪购的更名和品牌重塑，体现了阿里集团打造“大消费平台”的战略决心和能力。这一变革不仅将重新定义市场格局，也为消费者提供更优质的服务体验。
此次饿了么App的全面升级，被视为阿里集团持续加码大消费和服务电商赛道的重要信号。在近期财报电话会议上，阿里巴巴管理层强调，淘宝闪购已顺利完成第一阶段的规模扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期。这为外卖业务的长期可持续发展奠定了基础，也增强了集团在即时零售领域持续投入的信心。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析认为，此次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。一方面，资源要素的聚集将进一步放大网络规模效应；另一方面，商家可通过业务链接形成新的服务生态，从中获得更多发展机遇。在大消费市场的演进过程中，商家将迎来全新的增量市场。
国研新经济研究院创始院长朱克力从产业演进角度指出，饿了么品牌升级为淘宝闪购，是行业向全场景化数字转型的典型案例。这一变化反映出未来服务电商将朝着无界化、即时化、智能化的方向发展，为行业创新提供新的思路。
QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活跃度均保持增长趋势，在行业中处于领先地位。双端的协同效应还带动了骑手端和商家版App的活跃度显著提升。该机构认为，品牌焕新后将进一步推动平台心智从外卖向全场景、全品类的即时零售转变，为品牌商家开辟新的增长通道。
