全球广告传播巨头WPP近日宣布了一项重要人事变动，辛迪·罗斯（Cindy Rose）被正式任命为该公司的新任首席执行官。据官方消息，这一变动将于2025年9月1日正式生效，届时现任CEO马克·里德（Mark Read）将卸任其职务。为确保平稳过渡，两位高管将携手合作直至今年年底。
辛迪·罗斯拥有丰富的行业背景，她毕业于哥伦比亚大学和纽约法学院，并在微软担任过多年高级领导职务。自2019年起，她开始担任WPP董事会的非执行董事。在她的职业生涯中，还曾在科技、电信、媒体娱乐和创意产业的多家知名企业担任高管职位。辛迪在微软积累的数字化转型经验，对于正在加速向AI技术转型的WPP来说，无疑是一笔宝贵的财富。
事实上，WPP近年来一直在积极寻求转型，以应对日益激烈的市场竞争。今年5月，WPP推出了全新的人工智能驱动的媒体品牌WPP Media，旨在满足广告主对整合型营销服务不断增长的需求。该品牌的核心竞争力在于集团自研的AI营销系统WPP Open，该平台集成了创意、制作、数据、商务与个性化媒体投放等多方面的能力。为此，WPP每年投入超过3亿英镑，并与多家领先的AI公司建立了战略合作关系。
然而，转型之路并非一帆风顺。就在任命新CEO前不久，WPP刚刚经历了一轮裁员潮。由于2024年底至2025年初的业绩未达预期，WPP对媒体购买业务进行了精简重组，并实施了裁员措施，尽管具体裁员人数并未公开。这一举措反映了公司在转型过程中所面临的挑战和压力。
马克·里德在担任CEO的七年时间里，以“数字化转型”、“去中心化”和“重组简化架构”为关键词，推动了WPP的一系列变革。然而，在竞争日益激烈的新广告生态中，WPP似乎未能完全跟上变革的步伐。据经济观察报报道，WPP今年4月曾宣布马克·里德将于2025年12月正式卸任，但如今这一时间被提前至了2025年9月。
更令市场震惊的是，7月9日WPP突然发布了财报更新，将全年业绩预期大幅下调。根据WPP发布的2025年上半年交易更新，集团预计上半年可比营收（剔除转手成本）将同比下降4.2%至4.5%，其中第二季度单季降幅或达5.5%至6%，这一数据远低于市场预期。消息一出，WPP股价应声下跌18.09%，创下自2020年以来的最大单日跌幅。
在过去六个月中，WPP还接连失去了多笔大额媒体代理业务。例如，可口可乐7亿美元的北美媒体业务被竞争对手阳狮（Publicis Groupe）夺得，这一变动削弱了双方长达数十年、总价值超过40亿美元的合作关系。同时，派拉蒙（Paramount）也意外终止了与WPP长达二十年的合作，转而与阳狮展开新的合作。
