近期，一份关于TikTok Shop在新兴市场的洞察报告引起了广泛关注。该报告深入剖析了TikTok电商在墨西哥、西班牙和马来西亚这三个市场中的表现与潜力。
在数字技术推动全球电商行业变革的大潮中，TikTok凭借其独特的“内容+兴趣”模式，迅速崛起为跨境贸易的新动力。2024年，全球电商市场规模达到了惊人的18.77万亿美元，而墨西哥则以25.1%的电商零售额增速领跑全球。TikTok的全球用户规模已经突破20.5亿，日均使用时长高达95分钟，这为TikTok电商的快速发展奠定了坚实的用户基础。
在墨西哥市场，TikTok Shop自2025年1月上线以来，3至4月间的商品销售额迅速攀升。美妆个护、通信电子以及健康类产品成为热销品类，其中健康补充剂和耳机的需求尤为旺盛。然而，墨西哥市场竞争激烈，TikTok Shop不仅要面对本土平台美客多和亚马逊的夹击，还要应对达人资源集中导致的合作成本上升。
西班牙市场在2024年底迎来了TikTok Shop的入驻，仅仅3至4个月的时间，商品销量便实现了翻倍增长。美妆个护和通信电子产品主导了市场，健康补充剂和香水等品类也表现出色。尽管西班牙用户对社交电商的信任度相对较低，但年轻群体的消费意愿强烈，使得TikTok Shop在西班牙仍处于红利期。
在东南亚核心市场马来西亚，TikTok Shop同样展现出了强劲的增长势头。预计2025年，马来西亚的电商市场规模将达到122.6亿美元。TikTok在马来西亚拥有超过1900万用户，美妆个护和穆斯林时尚品类在当地市场占比较高。服饰套装和方形头巾等商品也深受本土消费者喜爱，这些产品不仅契合了当地文化，也满足了消费者的个性化需求。然而，TikTok Shop在马来西亚同样面临着来自Shopee和Lazada等本土平台的竞争压力，同时消费者对新兴跨境品牌的信任度也有待提升。
综合来看，TikTok Shop在墨西哥、西班牙和马来西亚这三大新兴市场均以年轻用户为核心，热门品类紧密贴合本土需求和文化。尽管面临着竞争和信任等挑战，但凭借其内容生态和流量优势，TikTok Shop有望成为跨境电商领域的新增长极。
