情绪消费浪潮下，新锐品牌借势崛起
近年来，情绪消费已成为驱动品牌增长的关键因素，一股不可忽视的力量。近日，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院联合发布了多项重要指数与榜单，其中包括“中国线上消费品牌指数”（CBI）、“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）以及“线上品牌购买力指数”（BPI）。引人瞩目的是，在此次榜单中，四家专注于销售衍生周边的品牌——叠纸心意、米哈游、光与夜之恋、卡游，凭借其独特的情绪消费吸引力，成功跻身新锐品牌之列。
据悉，CBI指数是全球首个以真实消费大数据为基石、专注于高质量发展的线上消费指数，而CBI500榜单则完全基于消费者的实际购买行为。此次研究不仅考虑了销售和价格等传统维度，还首次引入了“新锐度”指标，重点评估品牌的销售增长速度、年轻消费者增速以及产品创新表现，以此全面衡量品牌的综合实力。
年轻消费群体的力量在这些新锐品牌的崛起中发挥了至关重要的作用。CBI500的细分数据显示，上榜的四家品牌均展现出相似的特点：客单价亲民、商品更新迅速、以IP内容为核心，成功在年轻群体中构建起高黏性的粉丝圈层，促进了多次复购。在新锐度方面，这四家品牌的表现尤为突出，特别是在18-24岁成交人群的增速和成交金额增速上，远超众多老牌玩具品牌，甚至超越了万代、迪士尼等国际知名玩具品牌。
今年618期间，淘宝平台将迎来超过2000个IP的超过20万款新品周边上市，为了帮助粉丝更好地追踪新品上市时间，淘宝天猫玩具潮玩行业还特别推出了618吃谷日历。这一举措不仅体现了平台对新锐品牌的支持，也进一步推动了情绪消费市场的繁荣。
业界专家指出，国产IP品牌的上榜对其他同类品牌具有重要的示范意义。叠纸心意、米哈游、光与夜之恋等品牌依托原创IP内容，打破了海外IP的垄断地位。米哈游凭借《原神》《崩坏》等全球知名IP的影响力，将手办、周边与游戏内容紧密结合；叠纸心意和光与夜之恋则围绕游戏剧情展开衍生品开发，创造了更多情感消费场景。这些品牌通过精准的场景细分、高效的IP运营以及快速的产品迭代，不仅打破了传统玩具行业的同质化竞争格局，还充分展示了国产IP的巨大商业潜力。
