在北京，一场旨在挖掘中国广告界未来之星的盛会——2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会圆满落幕。此次赛事的评审团中，乐高玩具（上海）有限公司的创意总监郭俊成为了备受瞩目的焦点人物。
郭俊，这位在广告界摸爬滚打多年的创意大师，其职业生涯如同一部精彩纷呈的励志小说。从BBDO起步，以文案的身份踏入广告圈，随后在奥美、JWT智威汤逊、Anomaly等广告巨头间游刃有余，最终晋升至创意总监的宝座。这段乙方生涯，不仅让他积累了深厚的专业功底，更为他服务MINI、Costa咖啡、安踏、百事等知名品牌提供了宝贵的实践经验。
如今，郭俊已转身成为乐高集团内部创意团队Our LEGO Agency（OLA）的中国创意总监。在甲方的工作环境中，他对于品牌的战略规划、市场定位以及长期发展目标有了更为深入的理解。这种跨越乙方与甲方的职业经历，使得郭俊对于广告行业的认知更加全面而深刻。
谈及此次担任戛纳幼狮中国区选拔赛的评审，郭俊感慨万分。他回忆起自己十多年前参加幼狮比赛的经历，那时每年仅有一对选手能代表中国前往戛纳，而如今，每个类别都有一对选手获得这样的机会。他对于选手们能够在3分钟内，以英文准确、流畅、自信地表达自己的想法表示赞赏，认为中国青年创意人的视野和起点正在不断提高。
郭俊指出，此次评审中，选手们的作品呈现出两个显著的趋势：AI和跨界联名。例如，利用AI的无知来引发人们对阿兹海默症的关注，或者利用AI完成助农连环画稿的故事设计，以及联名肯塔基老爷爷推广阿兹海默预防等。这些作品都体现了市场趋势和日常作业的惯性，但郭俊更偏爱那些能够引领趋势或在流行之外深挖品牌或创意本身，独一无二的案例。
对于即将参加全球赛的获胜选手们，郭俊给出了自己的建议。他鼓励选手们尽情享受和体验这次难得的机会，这是对他们胜利的嘉奖。同时，他也提醒选手们，全球赛的挑战难度将再度升级，作业时间将从7天缩短至24个小时，对手也将从中国扩展到全世界。因此，选手们需要更好地讲述中国故事，用外国人听得懂的方式介绍中国的好东西。
而对于未能获胜的选手们，郭俊同样给出了鼓励和建议。他表示，失败并不可怕，重要的是要从失败中汲取经验，不断提升自己的创意能力和专业素养。他相信，在未来的比赛中，这些选手一定能够大放异彩，成为中国广告界的佼佼者。
