在京城近日举办的一场备受瞩目的活动中，2025年戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛的终审阶段圆满落幕。此次大赛的评审团中，雀巢（中国）有限公司大中华区集团市场部传播与媒体领域的领军人物马君泰担任了重要角色。
马君泰，一位横跨广告与品牌界的资深专家，拥有长达17年的广告公司工作经验，如今在品牌界继续发光发热。他以其独特的双重视角，为行业发展提出了宝贵见解。马君泰强调，营销人员需永葆青春活力，勇于接纳并尝试新颖创意。他分享道：“在广告公司的岁月里，面对令人费解的年轻创意，我总是选择支持团队大胆尝试，这一决策最终助力团队赢得了无数荣誉。”他借此鼓励所有参赛者，无论赛果如何，都应坚持不懈，保持探索未知的年轻心态。
针对幼狮杯参赛者的创作与比赛参与，马君泰特别指出规则意识的重要性。他提醒，评委在评审时会严格依据既定规则，如媒介策略是否设定了明确的KPI等关键指标。他建议选手在提案过程中，应时常回顾规则，确保方案的全面与精准。“深入研读brief，确保作品符合所有规则与要求，是创作成功的关键。创意不仅要追求表面的精彩，更要注重方案的准确性与完整性。”
在与《现代广告》的对话中，马君泰对今年的幼狮杯选手给予了高度评价，同时也指出了部分选手在临场准备上的不足。他强调，在戛纳这样的国际舞台上，选手的临场发挥至关重要。他鼓励被选中的选手，在未来的戛纳展示中，要充分展现个人魅力，精准把握时间，迅速吸引评委的注意，以呈现最佳作品。
谈及创意与营销行业的人才需求，马君泰认为，行业亟需思维活跃、充满活力的创意人才。他再次强调了保持年轻心态的重要性，认为这是创意人不可或缺的素养。无论过去经历如何，创意人都应保持一颗年轻、开放的心，持续吸收新鲜信息。
作为品牌方代表，马君泰对创意赛事给予了高度评价。他指出，雀巢品牌内部设有创意委员会，致力于提升创意的接受与创作能力，并期待在2030年斩获戛纳国际创意节的年度品牌大奖。他强调，创意对企业至关重要，但在品牌塑造与追求短期效果之间，需要找到平衡点。这需要品牌方严谨思考，把握好brief的尺度，以确保创意能够达到预期效果。
