在杭州举办的快手电商「破峰2025」商家大会上，快手电商C端产品负责人孔慧正式启动了快手618购物节的招商报名活动。
根据最新数据，2024年快手电商的用户基数显著扩大，买家数量同比增长接近20%。短视频领域的交易总额（GMV）更是实现了超过50%的显著增长，而消费金额超过1万元的买家数量也同比增长超过10%。这些数据彰显了快手电商在全域经营策略上的成功。
步入2025年，快手电商计划进一步深化其全域经营战略，通过丰富细分类目的商品供应，满足用户多元化的消费需求。同时，快手电商将充分利用AI技术，特别是在AIGC内容创作、精准广告投放、智能客服及经营分析等方面，帮助商家降低运营成本，提升经营效率。
值得注意的是，2024年第四季度，快手电商的泛货架场域GMV占比达到了30%。同一时期，泛货架场域的商品卡交易额同比增长超过68%，动销商家数量也实现了26%以上的增长。主营货架场域的商家数量更是同比增长超过70%。为提升货架场域商家的曝光率，快手电商推出了商品卡广告产品，覆盖多个流量场景，助力商家提升商品曝光。
为了帮助新手商家快速起步，快手电商启动了新商冷启计划，针对首播至90天内的新商家提供定向扶持。同时，针对私域型主播和公域型主播，快手电商分别制定了不同的扶持策略，包括基于粉丝LTV建模的私域价值强化和百亿引爆计划，助力商家实现单品爆发。
进入2025年4月，快手电商达人的日均订单量和动销达人数量均实现了显著增长，分别超过了19%和23%。用户的直播观看时长也同比增长了25%。为了激励更多达人参与直播和短视频创作，快手电商计划投入10亿现金预算，通过返佣政策助力达人通过分销模式扩大影响力。
今年快手618购物节将覆盖520和618两个重要营销节点，平台将提供千亿流量和20亿补贴，助力商家和达人实现销售业绩的增长。在流量激励方面，快手电商将推出一系列政策，包括头腰部主播扶持、涨粉政策和公域曝光等，为大促期间的商家提供专属流量支持。
在用户补贴方面，快手电商将推出多项优惠活动，如快手商城大促大补、平台满减券、大额消费券和抽免单等，切实为消费者带来实惠。针对不同层级的商家和达人，快手电商还推出了专属的扶持政策和玩法，如主播争霸赛、挑战赛和短视频、货架场域流量激励等。
618期间，快手电商将加大对国货品牌的扶持力度，设立“国货品类日”，鼓励更多电商达人和外贸商家参与大促直播，推动“外贸优品”向“国货爆品”的转型升级。平台将提供直播间红包、国货品类券等补贴权益，助力国货品牌抓住大促流量窗口，实现销售突破。
