近日，贵州茅台宣布自3月31日起上调产品价格，京东超市等电商平台随即跟进调整售价。目前，在贵州茅台京东官方店铺内，2026年飞天53%vol 500ml茅台酒的标价已升至1539元，消费者可通过每日12点的预约抢购通道购买。
国家统计局最新数据显示，今年1-2月全国烟酒类零售总额同比增长19.1%，显著高于市场预期。京东超市酒类业务负责人透露，今年一季度平台酒类整体销售额增速突破25%，其中自营业务增速达35%以上。茅台产品表现尤为突出，1月至今销售额同比增长超50%，市场需求持续旺盛。
京东平台酒类消费呈现高质量增长特征。数据显示，过去一年在京东消费超5000元的高净值用户占比超过60%，用户平均消费金额（ARPU）同比增长15%。这种消费升级趋势为茅台新品提供了市场支撑——今年年初限量发售的茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒，由非遗大师刘永森监制设计，精准契合文创礼品市场需求，在年货节期间售出近万套，稳居线上销售榜首。
在销量激增的同时，正品保障成为平台竞争焦点。去年10月，京东率先推出"名酒鉴真"服务，承诺茅台、五粮液等名酒100%无假货，并投入超5000万元建立八大仓鉴真中心，实现入库商品全检。该服务现已覆盖自营及第三方商家，通过源头采购、区块链溯源、权威检测、售后无忧等全链条保障，构建起消费者信任体系。据平台介绍，鉴真服务上线后相关商品投诉率下降超70%。
