近日，苏宁易购正式推出全新业态——Suning Fun年轻力中心，并同步发布其专属IP形象“Leo（中文名：里奥）”。这只以潮流生活探索官身份亮相的小狮子，凭借其又酷又萌的形象与鲜明的个性特质，迅速成为连接品牌与Z世代消费者的新纽带。据悉，Leo的MBTI人格被设定为ISFP“探险家”，其外冷内热、自信傲娇的性格，与极限运动、潮玩时尚等兴趣爱好高度契合，精准呼应了Suning Fun“好逛好玩、潮流有态度”的定位。
作为Suning Fun的核心场景载体，该中心将于南京新街口落地首店，集购物、社交、娱乐与探索功能于一体，以沉浸式体验为核心竞争力。项目规划四大功能板块：超级里奥运动超乐场Super Leo Park汇聚智勇大冲关、VR翼装飞行、室内滑雪等超70个热门娱乐项目；潮玩科技聚集地Fun Zone提供前沿数码产品体验；品牌首发中心AEL打造新品首发平台；新社交宠物生活馆Leo's Paw则聚焦年轻养宠人群需求。通过强情绪、强社交的场景设计，Suning Fun试图重构线下消费空间的价值逻辑，将其转化为年轻人“放松、社交、娱乐”的一站式目的地。
苏宁易购集团副总裁、Suning Fun项目负责人柳赛指出，传统零售需加速适应新一代消费者的行为变迁，线下门店必须提供不可替代的体验价值。为此，Suning Fun从设计审美到商品选品均全面年轻化：店内超60%商品面向Z世代及α世代群体，运营团队中95后与00后占比超90%，并定期举办电竞、摄影、潮玩主题派对等活动，确保用户“常逛常新”。柳赛强调：“我们不仅要卖货，更要成为年轻人创造快乐与记忆的伙伴。”
Leo的推出被视为苏宁易购品牌年轻化战略的关键落子。未来，这一IP将深度参与新品首发、品牌互动、会员活动等场景，通过更亲近、更有趣的方式与用户建立情感连接。例如，Leo可能以虚拟主播身份亮相直播活动，或作为NPC融入线下主题派对，甚至通过联名潮玩、数字藏品等形式拓展影响力。随着Leo的加入，苏宁易购在线下年轻力生态的布局进一步清晰：从单一销售渠道升级为融合潮流文化、社交互动与科技体验的复合型空间。
