春节期间，深圳的“深圳之眼”成了游客热门打卡地。一位专程从外地赶来的游客在微博上感慨：“现实中的‘深圳之眼’比电影里更震撼。”这座科幻感十足的巨型穹顶是电影《惊蛰无声》的取景地，影片中它凭借独特的视觉效果吸引了无数观众的目光，如今也成为拉动地方文旅消费的新引擎。
电影与文旅的联动正成为消费市场的新趋势。除《惊蛰无声》外，《飞驰人生3》带动了西部自驾游热潮，《镖人：风起大漠》让新疆克拉玛依魔鬼城的雅丹地貌再次进入公众视野，浙江、河南、山西等地则通过灯会庙会融入春节档IP元素，探索沉浸式节庆消费模式。据统计，今年春节档票房虽未超越去年纪录，但“电影+文旅”的跨界融合正释放出巨大潜力。北京第二外国语学院教授王金伟指出，电影产业已突破传统影院业态，有望成为消费行业增长的新动能。
电影不再只是孤立的内容商品，而是成为连接文化、消费与实体经济的枢纽。国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，票房拉动系数约为1∶15.77，意味着每1元电影票消费可带动近16元周边消费。从餐饮到旅游，从文创到交通，一张电影票正演变为“城市消费通票”，撬动覆盖多领域的消费盛宴。
以《惊蛰无声》为例，影片超过90%的场景在深圳实地拍摄，充满未来感的取景地成为影迷和游客的打卡热点。深圳地铁2号线换乘站因电影中的追逐戏闻名，春节期间问路游客激增，不少人专程询问“电影里的大圆顶在哪个出口”。深圳市当代艺术与城市规划馆作为取景地之一，春节客流较平时增长约20%。为方便游客，深圳巴士集团于2月20日开通《惊蛰无声》打卡专线，串联福田和龙华的核心取景地，提供一站式体验服务。
影视带动城市旅游的现象并非个例。近年来，《狂飙》让广东江门在2023年五一期间日均旅游收入超2.1亿元，《繁花》使上海和平饭店旅游热度暴增415%，《我的阿勒泰》播出后当地旅游人次和收入同比增长均超80%。中国社会科学院研究员郭朝先分析，消费升级、数字经济发展、基础设施完善以及地方文旅投入加大，共同推动了“电影+”关联效应的凸显。
电影的价值远不止于票房。根据国家电影局数据，电影可带动3390.95亿元外溢产值，涵盖观影相关的餐饮、交通、零售，以及IP衍生品开发、取景地旅游、主题乐园和电影节展经济等。在欧美市场，这种生态价值早已显现：迪士尼乐园主题业务收入常年超过影视娱乐，《哈利·波特》系列电影为英国伦敦华纳兄弟片场带来年均数百万游客，《指环王》系列则让新西兰的“中土世界”主题旅游成为国家支柱项目。
“电影+文旅”的落地，标志着消费链条从银幕延伸至城市空间。上海师范大学教授宋波认为，电影为城市文旅提供了情感锚点，观众观影时的情感共鸣会转化为实地体验的旅游动机，这种转化是对电影文化内涵的深度追寻。例如，深圳为《惊蛰无声》影迷推出的专属打卡线路，不仅满足了游客的探索欲，也提升了城市的文化吸引力。
平台型企业正积极布局“电影+”业务。虎鲸文娱集团旗下大麦娱乐以“现实娱乐”战略为核心，构建覆盖内容投资、票务、演出运营与IP商业化的生态体系。在上游，IP开发时即考量取景地的文旅潜力；在中游，提供电影、演唱会等40余类线下娱乐票务入口；在下游，通过主题展览、粉丝见面会等活动将线上流量导向线下，并完成IP授权和衍生品销售。这种全链路协同模式，旨在实现内容触达与线下消费的无缝衔接。
春节档的溢出效应也反哺了线上内容热度。虎鲸文娱集团报告显示，新片上映带动了经典老片的回潮，如《飞驰人生3》上映后，其IP全系列在优酷平台的观看量增幅超300%。依托优酷的线上视频内容与大麦的线下场景布局，虎鲸文娱构建了“线上观看—线下体验—社交打卡—多元消费”的全链路体系，延长了IP生命周期，拓展了商业价值。
2026年春节档，电影与AI的联动成为新亮点。2月6日，阿里巴巴旗下千问APP推出“春节大请客”活动，用户可获得25元无门槛免单卡，引发广泛参与。2月10日，大麦APP接入千问AI，用户通过语音指令即可完成影院筛选、场次匹配、选座和支付全流程。数据显示，联动后用户通过千问AI下单的电影票票房环比激增66倍，近80%订单集中在《飞驰人生3》和《惊谰无声》两部影片。
此次联动不仅为APP增添了购票功能，更体现了阿里生态内“AI能力”“文娱场景”与“本地生活”的深度协同。通过AI串联，电影票可兑换乐园门票、享受餐饮免单，将线上热度转化为覆盖“观影-打卡-游玩-美食”的线下消费链条。大麦娱乐与千问的合作消息公布后，股价一度大涨超10%，反映出市场对“AI+票务”模式的看好。在扩大内需、提振消费的背景下，这种以内容为起点、生态为支撑、技术为杠杆的模式，或为平台经济高质量发展提供新样本。
