2026年春节档电影市场交出了一份亮眼成绩单。国家电影局最新数据显示，春节期间全国电影票房累计达57.52亿元，观影人次突破1.2亿，其中《飞驰人生3》凭借强劲表现领跑档期。今年春节档影片类型丰富多元，从喜剧到科幻，从动画到现实题材，覆盖了全年龄段观众的观影需求，为节日市场注入了强劲活力。
万达电影在春节档的表现尤为突出。数据显示，全国票房排名前十的影院中，万达影城占据六席；在票房百强影院中，万达影城更是独占65席，同时斩获19个省级票房冠军和154个市级票房冠军。这一成绩的取得，既得益于其广泛的影院布局，也与其创新的运营策略密不可分。
作为《飞驰人生3》的主要出品方和联合发行方，万达电影在内容端持续发力。更引人注目的是，该企业提前一年独家发布了《流浪地球3》新春特别彩蛋。这支由郭帆、吴京、刘德华、沈腾四位主演共同录制的文明观影提醒视频，巧妙融入了2027年大年初一才将上映的《流浪地球3》相关元素。据统计，大年初一当天，该彩蛋就在全国710余家万达直营影城的6000多块银幕上播放，预计春节期间覆盖观影人群将超过2300万人次。
除了内容创新，万达电影还深度挖掘IP价值，打造沉浸式观影体验。春节期间，围绕小马宝莉、熊出没、一二布布等热门IP，万达影城推出了毛绒玩具、爆米花桶等衍生品，并在全国280多家影院设置了小马宝莉互动体验区。部分影院还安排熊出没人偶参与检票和巡游活动，更有数十家影院为用户举办福运座驾毛绒挂件提车仪式。这些创新举措使影院突破了传统观影场景的局限，成为家庭娱乐消费的新选择。
