虎鲸文娱集团最新发布的《2026春节文娱消费报告》显示，今年春节期间，文娱市场呈现全面繁荣态势。从线下演出到线上观影，从电影票房到文旅融合，各类消费数据均创下新高，展现出强劲的市场活力。
电影市场表现尤为亮眼。据灯塔专业版统计，截至2月22日21时，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影人次达1.07亿。值得注意的是，三四线城市票房占比达53.4%，创下历年春节档新高。在影片类型方面，喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多元题材满足不同观众需求，其中《飞驰人生3》以26.33亿元的票房成绩领跑，《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》分别以7.91亿元和6.99亿元位列二、三位。从地域分布来看，江苏、广东、山东、浙江、河南成为票房前五省份，上海、北京、广州、成都、深圳则占据城市票房前五名。
演出市场同样活力四射。大麦平台数据显示，春节期间演出项目数量同比增长27%，Livehouse观演人次增长65%，沉浸式新空间等新兴演出形态观演人次增长超40%。这些数据表明，观众对现场娱乐的需求正在持续升级，演出形式也日趋多样化。
文旅融合成为今年春节消费的一大亮点。大麦娱乐推出的旅游服务项目超过1200个，合作民俗活动、灯会庙会超100个，覆盖全国多地热门景区。宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地灯会成为游客热门打卡地，北京地坛和龙潭春节文化庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫等景区也迎来大量游客。这些活动不仅丰富了节日文化生活，也有效拉动了文旅消费。
线上娱乐方面，追剧成为假期休闲的主要方式。优酷平台数据显示，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》等新热内容观看时长位居前列。同时，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《重返狼群10周年特别纪念版》《藏海传》等经典剧集和纪录片也展现出强大的长尾效应，成为家庭观影的热门选择。这种新热内容与经典IP并重的格局，满足了不同年龄层观众的观影需求。
