春节期间，中国家庭的年货采购清单正悄然发生改变。过去，可乐、雪碧和橙汁等传统饮料几乎占据每个家庭年货的“标配”位置，但如今这一格局正在松动。根据多个线下零售渠道的反馈，越来越多的家庭开始将减糖即饮茶纳入年货采购清单，其中以元气森林冰茶为代表的产品尤为突出。
这一变化背后，是消费群体的迭代和消费观念的升级。随着90后、00后逐渐成为家庭年货采购的主力军，他们在选购饮料时不再单纯依赖传统习惯，而是更加关注产品的成分和健康属性。根据《2026“什么值得买”年货趋势报告》，年货饮食消费已从“追求丰盛”转向“追求优质”，低糖、减糖成为消费者选择饮品时的重要考量因素。
饮料行业的整体减糖化趋势与这一消费偏好迁移不谋而合。在冰茶这一细分市场中，元气森林早在2022年便推出了减糖冰茶产品，以锡兰红茶萃取茶汤搭配液氮锁鲜果汁工艺为特色，精准切入了这一市场方向。公开数据显示，该产品2024年销售额突破10亿元，同比增长500%，成为市场中的一匹黑马。为满足春节期间家庭聚餐的多人共享需求，品牌还特别推出了900ml及1.8L的大容量包装，进一步拓展了消费场景。
