豫园新春灯会迎来了一场别开生面的线上盛宴——李佳琦直播间将镜头对准这座上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”主题灯组的璀璨光影中，开启了一场充满传统韵味的“年夜饭专场”直播。当非遗灯彩次第点亮，主播一句“豫园灯一亮，上海就过年了”，瞬间将线上观众带入浓厚的新春氛围，直播间评论区迅速被“年味十足”“太有感觉了”等留言刷屏。
镜头穿梭于凝晖路的“舞马踏福”灯组间，主播以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联年货推荐。稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等传统年货悉数登场，豫园商城的老字号产品更成为亮点：童涵春堂的阿胶糕、西洋参被主播称为“养生年货新选择”，上海饭店的年夜饭套餐则通过现场烹饪黄鱼年糕、腊味炒芦笋等菜肴，让观众隔着屏幕仿佛闻到香气。一位观众留言：“看着主播吃年糕，我立刻下单了，过年就要这种仪式感！”
这场直播不仅是一场购物狂欢，更融入了公益元素。直播间特别设置“丝路优品”和“寻美扶优”专区，精选哈萨克斯坦坚果、格鲁吉亚葡萄酒等丝路伙伴国特色美食，以及来自新疆阿克苏苹果、青海黑枸杞、云南普洱茶等助农产品。主播介绍：“这些产品既能让大家尝到异国风味，也能帮助偏远地区农户增收。”数据显示，公益专区产品销量占全场总销售额的15%，成为直播的一大亮点。
据统计，本场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，其中上海饭店年夜饭套餐上架5分钟即售罄。这场融合非遗灯彩、老字号与特色年货的直播，不仅为消费者带来沉浸式购物体验，更展现出数字时代传统节庆的新活力。豫园商城负责人表示：“通过直播，我们让更多人感受到灯会的魅力，也带动了线下客流增长。”
作为上海春节文旅消费的重要IP，豫园新春灯会近年来持续探索“文旅+商业”新模式。此次与李佳琦直播间的合作，是线上流量与线下文化地标深度联动的又一次成功尝试。从灯会现场的汉服巡游到直播间的年货推荐，从非遗技艺展示到公益助农行动，传统年俗与当代消费场景的融合，正勾勒出春节经济的新图景。随着马年新春临近，上海全城各类节庆活动陆续启幕，豫园的璀璨灯彩将继续通过镜头，向全国传递上海的年味与温度。
