国内智能手机市场在开年之际迎来激烈震荡。第三方数据机构RD观测最新发布的2026年W5（1月26日至2月1日）市场数据显示，头部品牌竞争格局发生显著变化，苹果以20.0%的份额重返榜首，华为以17.5%紧随其后，OPPO、vivo、小米、荣耀分列第三至第六位。六大品牌合计占据超96%的市场份额，中小品牌生存空间进一步收窄，行业集中度攀升至历史新高。
高端市场呈现“双雄争霸”格局。苹果在无新机发布的情况下，凭借iOS生态的用户粘性与高端用户忠诚度，份额环比提升2个百分点，大存储版本机型持续热销。华为虽份额微降1.1%，但Mate80系列销量强劲，麒麟芯片产能逐步释放，叠加鸿蒙生态的爆发式增长——纯血鸿蒙设备已突破4000万，原生应用超1.5万款——使其在4000元以上价位段与苹果形成分庭抗礼之势，高端市场“双寡头”格局进一步固化。
中端市场则陷入白热化竞争。OPPO通过realme Neo8首销后的完整销售周表现，以15.9%的份额重返第三，一加与realme子品牌协同贡献4.2%的份额。vivo以15.4%位列第四，子品牌iQOO在线上市场表现亮眼，贡献4.2%的份额，但受存储价格上涨影响，份额环比微降0.6%。小米凭借REDMIturbo 5系列首销4天的拉动，份额提升1个百分点至14.4%；荣耀虽推出Magic8 Pro Air等新品，但因中端市场竞争加剧，份额下滑0.8个百分点至12.6%。
市场格局重构的背后，是技术、生态与供应链的深度博弈。华为通过“麒麟芯片+鸿蒙生态”构建技术闭环，形成差异化竞争优势；苹果则依托品牌溢价与生态粘性巩固高端地位。存储价格上涨加速中小品牌退出，头部厂商将资源向中高端市场倾斜，叠加春节前换机潮与新品密集发布，2026年手机市场的竞争将围绕核心技术突破与全场景生态布局展开，行业进入新一轮洗牌周期。
