胡润研究院最新发布的《2026胡润至尚优品中国高净值人群品质生活报告》显示，中国富裕阶层的消费模式正经历深刻转型。通过对470位资产超千万人群的调研发现，高端消费市场虽整体规模收缩至1.56万亿元，但消费结构已从物质占有转向体验优先，服务类支出占比显著提升。
报告指出，高净值人群计划将物质消费年均支出削减10%，而服务体验类支出增长12%。旅游以58%的净增长意向成为最受青睐的消费领域，健康管理（41%）和子女教育（13%）紧随其后。与之形成对比的是，日用奢侈品支出净减少意向达33%，传统奢侈品市场中高端腕表销售额下降14%，高端箱包和服装市场也呈现下滑态势。"购物天堂"主题旅行热度下降3.4个百分点，阳光沙滩与康养疗愈类旅行成为新选择，反映出消费动机从身份象征向生活品质的转变。
在健康投资领域，"健康与保健"支出意愿首次跃居消费类别第二位。调研显示，高净值人群平均每周运动时间超过2小时，登山徒步和跑步成为主流运动方式，25岁以下群体偏好健身，40岁以上群体青睐高尔夫。中医理疗需求激增，23%的受访者将其列为健康管理首选，高端私立医院和康养机构预约量显著增长。值得注意的是，尽管工作强度加剧（平均每周工作45小时，睡眠仅6.7小时），35岁以下群体对健康管理的需求最为迫切。
投资行为呈现明显的避险特征。黄金投资净增长意向达15%，连续三年位居投资偏好首位；境外投资（如美股、港股）净增长意向为7%。房地产投资净减少意向高达21%，艺术品与收藏品市场同样遇冷。境外资产配置比例小幅下降至15%，中国香港仍为首选投资目的地，但新加坡、加拿大的热度有所减退。国际身份规划意愿降低10个百分点，显示高净值人群对全球化布局持更谨慎态度。
国产品牌在消费电子和新能源汽车领域表现突出。华为系电动车（问界、智界等）超越传统豪华品牌成为最受欢迎的电动汽车，手机市场则由苹果、华为、OPPO占据前三。实用性服饰需求增长14个百分点，高奢品牌偏好下降。送礼选择方面，电子产品取代手表和高端白酒成为男士首选礼物，女士礼物中化妆品稳居榜首，养生补品首次进入前十，体现"务实健康"的消费理念。
数字化工具已深度融入高净值人群生活，DeepSeek和豆包成为最常用AI助手，小红书和抖音是主要信息获取平台。家庭生活满意度较高，平均每月陪伴家人6.3天，社交聚餐时日本料理和粤菜分别成为朋友聚会和家庭聚餐的首选菜系。尽管经济信心指数降至5.4分，但受访者通过"积累物质财富""亲友聚会""学习新技能"等方式提升幸福感，展现出在压力环境下追求生活平衡的智慧。
