全球知名家具家居用品零售商宜家近日宣布，将对其在中国市场的线下业务布局进行重大调整。自2026年2月2日起，宜家将陆续关闭位于上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨的七家线下门店。这一决定是在全面评估现有顾客接触点后作出的战略调整，旨在优化资源配置并提升运营效率。
尽管部分门店将关闭，但宜家强调，当地消费者仍可通过所在城市的其他宜家商场或线上渠道继续享受产品和服务。目前，宜家在中国已构建起覆盖官网、App、微信购物小程序、天猫旗舰店及京东旗舰店的全渠道零售体系，确保顾客能够便捷地选购商品。
作为战略转型的一部分，宜家计划将业务重心转向精准深耕。未来两年内，公司将在北京和深圳等重点市场开设超过十家小型门店，以更灵活的方式贴近消费者。其中，宜家东莞商场将于2026年2月开业，北京通州商场则计划于同年4月亮相。这些新门店将采用更紧凑的布局和更本地化的产品组合，以满足不同市场的需求。
自1998年进入中国内地市场以来，宜家已在中国建立了除瑞典总部外最完整的价值链体系，涵盖产品设计、测试、生产、采购、仓储配送及零售等全环节。此次调整后，宜家将继续加大在中国市场的投资力度，特别是在数字化和供应链优化方面。公司表示，将借助中国领先的创新生态系统，与本土合作伙伴在自动化、循环经济等领域展开深度合作。
根据最新公布的财务计划，宜家中国将在2026财年投入1.6亿元用于市场拓展，其中70%的价格投资将集中在消费者最喜爱的产品上。在渠道布局方面，宜家中国的线上业务占比已从2025财年初的22%提升至25.7%。随着2025年8月京东旗舰店的正式上线，宜家的线上销售网络将进一步扩大，覆盖更多消费群体。
