近日，盒马自有品牌常温奶系列迎来包装革新，新包装摒弃传统垫纸壳设计，采用一体化方案，平均用纸量减少超40%，在环保与实用性之间找到新平衡。这一改变源于消费者长期对“牛奶箱一半是纸壳”的吐槽——从占用空间到拆解后产生大量垃圾，传统包装的冗余设计逐渐与现代消费需求脱节。
据盒马常温奶采购负责人碧音介绍，新包装研发历时近一年，目前已在8款自有品牌常温奶产品中应用。团队最初尝试引进国外成熟方案，但因成本高昂且与国内产线不兼容，最终决定自主攻关。自动化产线的适配成为核心挑战：一体化包装需兼顾承重、防潮与设备精密配合，仅提手设计就经历了数十次迭代——从全纸方案到圆润开口，再到内置纤维条加固，最终实现承重达标且防割手。
旧包装的复杂结构是另一大痛点。硬纸板垫高、塑料提手、多层嵌套纸盒与外层覆膜，导致拆解困难且回收率低。新包装借鉴一体式纸盒设计，选用可完全回收的俄罗斯进口防潮牛卡纸，根据不同规格牛奶“量身裁剪”纸板，展开后两侧可直接摊平。同时，冗余内衬和底衬被摒弃，仅保留必要的防尘PVC薄片，既简化回收流程，又降低材料消耗。
生产端的改造同样关键。国内长期沿用旧包装，部分原因在于产线升级成本高昂，缺乏规模订单支撑。盒马凭借常温奶的销售体量，推动河北、内蒙古、新疆三地合作工厂完成全自动化升级。新产线减少人为操作误差，效率显著提升，形成“销售规模-包装升级-产线改造”的良性循环。
市场反馈印证了改造成效。以16盒装乌兰布和纯牛奶为例，新包装上市后销量同比翻四倍，消费者在评论区称赞其“所见即所得”“拆箱更轻松”。据测算，新包装全年可节约纸张1750吨，相当于减少1300万只标准牛奶箱的重量。目前，盒马已为该包装设计提交专利申请。
环保行动不止于包装。今年以来，盒马陆续推出无标签小瓶装水、发起“步数换牛奶”低碳挑战，结合世界地球日等节点，将环保理念渗透至产品创新与消费场景。从减少包装材料到引导低碳生活方式，一场覆盖产业链与消费端的绿色变革正在悄然展开。
