淘宝天猫“产地优选·寻味山河行”丹东站活动近日在东港市拉开帷幕。此次活动由淘宝天猫联合丹东市商务局、东港市商务局及农业局共同举办，旨在通过平台资源优势，推动丹东草莓从产地直达消费者餐桌，预计年货节期间销售额将突破2亿元。
自1月4日天猫年货节启动以来，丹东草莓销售表现亮眼。仅两天时间，平台便售出超过500万颗草莓，较去年同期增长65%。自11月底草莓产季开始以来，淘宝天猫草莓整体销量同比实现双位数增长，其中丹东草莓占比达65%，成为年货市场的新宠。丹东市商务局副局长王冠群表示，丹东草莓作为国家地理标志产品，品牌价值已超418亿元，这离不开电商平台在产区的长期深耕。今年与淘天集团深化合作后，双方通过建立产地好评榜，进一步提升了消费者对丹东优质草莓的信任度。
生鲜农产品与电商的结合正深刻改变消费趋势。淘宝搜索数据显示，消费者对草莓的关注点逐渐从泛品类转向地域特色，搜索“丹东草莓”的频次显著增加，地域偏好愈发明显。同时，平台草莓客单价连续三年环比上涨超15%，反映出消费者对高品质原产地商品的支付意愿持续增强。
淘宝天猫生鲜和粮油速食行业总经理范久志指出，生鲜电商已进入产地分层运营阶段。平台需通过精准识别优质商家和商品，帮助消费者高效找到口感更佳的产品。为此，“产地优选计划”应运而生，该计划从消费数据、服务能力、物流履约等10个维度综合评估商家，达标者将获得“产地优选”标识，并享受流量、场域、营销等资源倾斜。目前，丹东草莓、五常大米、阳澄湖大闸蟹等知名产区已纳入该计划。
东港市甲午先生电子商务有限公司是首批参与“产地优选计划”的商家之一。总经理吕福鹏介绍，其天猫旗舰店自11月底完成打标后，日均订单量稳定在1000单，同比增长20%。公司投建的草莓数字化分拣中心配备了4条智能生产线，可根据草莓克重自动分拣，误差不超过2克，确保每一颗草莓品质如一。吕福鹏表示，稳定的订单量反过来促进了草莓质量的提升，形成了良性循环。
随着“产地优选计划”在丹东全面落地，平台针对丹东草莓推出了好评榜、回购榜、热销榜等专项榜单。综合得分越高的商家将获得更多资源支持，结合“寻味山河行”营销IP，进一步扩大品牌影响力。范久志强调，该计划不单纯追求低价竞争，而是通过激励商家提升品质，让消费者以合理价格获得更满意的产品。截至目前，已有超1万家原产地商家获得“产地优选”标识，超5000款生鲜农产品实现百万级销量。
