贵州茅台官方近日宣布，自2026年1月1日起，其自营电商平台“i茅台”将进行全面改版升级，原有的“享约·申购”与“畅享·云购”两大板块将合并为统一的“i购”入口。这一调整旨在简化用户操作流程，提升购物体验。改版后的“i购”页面将集中展示所有在售商品，用户可直接下单购买。
作为改版后的核心举措之一，i茅台将于每日上午9时准时开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），单瓶售价定为1499元。根据平台规则，每位用户每日最多可购买12瓶，具体投放量将根据市场供需、防炒作需求及价格稳定等因素动态调整，售完即止。除2026年款外，平台还同步上架了2020年至2025年不同年份的同款产品，价格随年份递增，例如2024年款售价为1909元，2019年款则达2649元。
此次改版后，i茅台的商品矩阵进一步丰富。经典系列除飞天茅台外，还包含100ml、1L规格产品；精品系列推出53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）；生肖系列涵盖丙午马年经典版、礼盒装及珍享版；陈年酒系列则有15年陈酿；文化系列包括鼓乐飞天、走进系列（350/375/700/750ml）及黄小西吃晚饭（100/500ml）；低度酒系列包含43%vol 500ml飞天茅台及喜宴·红版本。用户可通过“i购”入口一站式选购上述产品。
此前，市场曾流传i茅台将于2026年1月首次开放500ml 53度飞天茅台申购渠道的消息，售价为1499元/瓶。对此，平台相关负责人证实该信息属实。数据显示，i茅台自2022年上线以来，主要销售非标产品及系列酒，2024年销售额约200亿元，2025年前三季度已达126.92亿元。此次将核心产品飞天茅台纳入直销体系，被视为茅台深化渠道改革的重要举措。
目前，飞天茅台的流通价格体系呈现多层次特征：一级经销商拿货价约为1169元/瓶（2023年11月上调后的出厂价），茅台自营店等官方渠道终端指导价为1499元/瓶，但需通过抢购获取；而市场零售价普遍在2700元至3000元/瓶之间，消费者需承担高额溢价。分析指出，i茅台每日定时投放平价飞天茅台，通过数字化手段重构流通链条，既保障了产品真实性，又压缩了非正规渠道的利润空间，消费者得以以合理价格购买正品。
业内人士认为，此次调整将直接增厚茅台利润。当前经销商渠道与1499元直销价之间存在330元差价，未来这部分收益将转化为茅台的直接营收。长期以来，飞天茅台因供需失衡导致价格倒挂，终端售价远超官方指导价，消费者面临假货风险，而经销商与黄牛群体则通过囤积居奇获取暴利。i茅台的改版被视为茅台平衡市场供需、稳定价格体系的关键一步。
