当凯蒂·佩里在新歌MV中拎起名创优品标志性的红色购物袋，当帕里斯·希尔顿带着子女在洛杉矶旗舰店手持数英尺长的购物小票，当王嘉尔、范丞丞等明星频繁现身全球门店打卡，这个起源于中国的零售品牌正以意想不到的方式打破消费圈层，成为连接明星、精英家庭与大众消费者的文化纽带。这场由“兴趣消费”驱动的零售革命，不仅重构了传统消费认知，更在全球化浪潮中掀起了一场关于中国品牌与文化输出的新实验。
名创优品的破圈之路始于2020年董事长叶国富提出的“兴趣消费”理论。这一颠覆性洞察认为，现代消费已超越功能与价格的维度，情绪价值与生活愉悦感成为核心驱动力。当国家六部门在促进消费方案中强调“拓展多元兴趣供给”时，名创优品已构建起完整的IP运营体系，通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动，将150余个国际知名IP与原创IP深度融合，形成覆盖潮玩、家居、数码等数十品类的产品矩阵。这种“IP+产品+体验”的生态模式，让商品既具备实用功能，又承载情感温度，成功穿透不同消费层级。
在IP战略的支撑下，名创优品正从“流量引入者”转型为“流量创造者”。其自有IP孵化体系展现出惊人活力：吉福特熊、墩DUN鸡等原创形象引发明星追捧，YOYO、萝卜街等艺术家IP则瞄准潮玩赛道。2024年启动的“IP天才少年计划”以百万年薪招募全球人才，叶国富更直言要在自有IP开发上“每年浪费一个亿”——这种看似豪赌的投入，实则构建起从艺术家挖掘到商业化运营的全链路体系。当希尔顿家族成员随身携带萝卜街挂件，当董璇女儿与YOYO巨型手办合影，这些场景印证着中国IP已具备跨文化共鸣的潜力。
渠道网络的全球化布局是兴趣消费落地的关键触角。截至2025年第三季度，名创优品全球门店达7831家，覆盖112个国家和地区，海外门店占比43.7%。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街，从印尼雅加达3000平方米旗舰店到上海全球壹号店，其“沉浸式IP乐园”店型正重塑零售空间体验。广州北京路店的潮玩艺术家街区、曼谷MINISO LAND的本土化设计，让门店成为文化交流的实体平台。这种“高势能商圈+在地化运营”的策略成效显著：海外营收占比从39.2%提升至44.3%，泰国首店开业即创下单月1600万元销售纪录。
当消费行为跨越国界，品牌便成为文化传递的载体。名创优品正以“IP矩阵-全品类产品-全球渠道”的生态，为中国IP出海搭建高速公路。2025年国庆期间，萝卜街、YOYO等IP登陆巴黎时装周，以搪胶移动痛车完成从上海到巴黎的文化巡展；墩DUN鸡获封泰国旅游局“畅游体验官”，推动中泰文旅融合。这些案例印证着叶国富的判断：中国IP已迎来黄金时代。通过将本土创意转化为可消费、可共鸣的全球产品，名创优品正在实践一条从“产品出海”到“文化出海”的跃迁路径。
这场零售革命的深层意义，在于它为中国品牌的全球化提供了新范式。当纽约消费者与成都消费者在MINISO门店获得同等治愈体验，当中国IP在世界级舞台上与迪士尼、漫威同台竞技，名创优品证明：通过成熟的商业平台，本土文化内容能够突破地域限制，成为全球消费者触手可及的生活方式。这种“快乐平权”的实践，不仅重塑着零售业的竞争格局，更在文化输出层面书写着中国品牌的新篇章。
