欧洲二手电商市场：巨头与独角兽共舞的繁荣景象
近年来，欧洲二手电商市场迎来了前所未有的发展高潮，成为全球经济中的一股不可忽视的力量。亚马逊的一组数据尤为引人注目：2024年，这家电商巨头在英国及整个欧洲的二手销售额突破了20亿欧元大关，涵盖了转售和翻新商品。同年，欧洲二手市场上流通的产品数量更是惊人，达到了7.4亿件。
欧洲二手电商市场的规模持续扩大，统计数据显示，该市场规模已达到216亿欧元。超过三分之二的欧洲消费者有过购买二手商品的经历，预计到2025年底，这一市场将增长至238亿欧元。德国在这一领域表现出色，过去一年的交易规模达到了65亿欧元，而英国二手商品的在线交易规模也达到了43亿英镑。Statista的数据进一步指出，二手电商正逐渐渗透到欧洲消费市场的各个领域，包括时尚、电子产品、家具等多个类别。
欧洲二手电商平台的崛起历程可以大致分为三个阶段。第一阶段始于2010年左右，这是欧洲二手电商发展的萌芽期。Vinted、Vestiaire Collective和Depop等代表性平台在这一时期诞生，它们分别聚焦于时尚、奢侈品和复古服饰领域。这些平台以社区形式自然发展壮大，展现了强大的用户粘度。
第二阶段从2015年至2020年，老牌二手电商平台进入融资高发期和扩张期，同时新兴二手电商玩家也开始崭露头角。Vinted在这一阶段风光无限，多次获得大额融资，估值飙升，成为立陶宛首家科技独角兽公司。Depop和Vestiaire Collective同样表现出色，融资进程顺利，并开始进行地域扩张。专注于翻新二手电子产品的Back Market在这一时期成立，标志着二手市场的主要品类开始向电子产品拓展。
第三阶段从2021年至2024年，欧洲二手市场迎来了发展的高峰时期。融资并购事件频发，多家独角兽企业诞生，市场头部格局逐渐稳固。Vinted在这一时期通过收购竞争对手来扩张领土，成为欧洲二手时尚电商的领头羊。Vestiaire Collective、Depop和Back Market等平台也取得了迅猛的发展。
除了垂直二手电商平台外，随着欧洲消费者环保意识的提升和对性价比的极致追求，以亚马逊为代表的电商巨头也开始盯上二手电商市场这块大蛋糕。亚马逊推出了Amazon Warehouse和Amazon Renewed等项目，允许用户出售二手物品，并提供经过认证的二手消费电子产品。2024年，亚马逊还将Amazon Warehouse网站升级并重新命名为Amazon Resale，进一步细化二手商品分类，提供更严格的质量检查。
eBay、TikTok Shop和SHEIN等平台同样对欧洲二手市场虎视眈眈。eBay启动了官方翻新产品计划eBay Refurbished，并重新将战略重点放在“二手电商”。TikTok Shop则组建了专业销售二手奢侈品的电商团队，并将这一类别引入英国市场。SHEIN推出了C2C二手时尚交易平台SHEIN Exchange，覆盖法国、英国、德国等多个国家。
欧洲二手市场的繁荣景象不仅吸引了电商巨头和垂直平台的参与，还激发了品牌方的兴趣。快时尚巨头Zara推出了二手转售平台Pre-Owned，并将其扩展至多个欧洲国家。这些举措进一步推动了欧洲二手电商市场的发展。
随着巨头的下场和市场的不断扩大，欧洲二手电商市场的竞争愈发激烈。这场关于“二手”的竞争或许才刚刚开始进入最关键的中场战事，未来谁将在这场战役中脱颖而出，让我们拭目以待。
