近期，格力电器对其官方公众号和服务号进行了一系列更名操作，引发了外界关注。
据了解，这一波更名始于今年8月13日，当时“董明珠健康家”这一名称被更改为“格力好物指南”。然而，这一变动并未持续太久，仅仅一天之后，“格力好物指南”便又改回了“董明珠健康家”。在此之前，该账号的名称经历了多次变化。2024年3月11日，它由“格力电器”更名为“格力董明珠店”；到了2025年4月27日，再次变更为“董明珠健康家”。
针对这一系列频繁的更名操作，格力电器方面给出了官方回应。公司表示，原本的意图是将小程序上的“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”，以适应公司新推出的战略品牌。然而，由于微信平台的规则限制，两个账号不能共用同一个名称。因此，需要先对公众号进行改名，以便将“董明珠健康家”这个名字释放出来，为后续线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。
回顾格力电器的品牌发展策略，2025年2月，公司正式推出了全新战略品牌“董明珠健康家”。随后，全国范围内的格力线下门店纷纷更换店招，统一采用了“董明珠健康家”的新名称。与此同时，多个线上直播渠道也同步进行了名称更换。这一系列举措在当时引发了网友的广泛讨论和关注。
尽管更名过程中出现了一些波折，但格力电器对于“董明珠健康家”这一战略品牌的重视程度不言而喻。从线下门店到线上商城，再到官方公众号和服务号的名称变更，格力电器正全方位推进这一新品牌的市场布局和品牌推广。
