苹果公司CEO蒂姆·库克近日在接受《Variety》专访时，深入探讨了Apple TV+服务的核心理念与未来发展。
库克明确表示，Apple TV+的核心驱动力并非提升iPhone销量，而是致力于讲述精彩故事与追求卓越艺术。自2019年11月推出以来，Apple TV+始终坚持原创内容策略，拒绝走购买现有内容库的捷径。库克坦言，这一选择虽非快速盈利之道，却符合苹果的品牌精神。
“我们选择倾注心血，打造真正代表苹果的作品。”库克表示，“如今，Apple TV+的节目正逐渐获得认可，这让我们倍感欣慰。”
库克强调，Apple TV+不仅是商业项目，更是苹果品牌价值的延伸。它旨在通过创新和故事讲述，触动观众的心灵。库克还引用了苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯的理念，称苹果始终是“工具制造者”，致力于支持创意人士。
库克透露，苹果在进入电视业务前，已与好莱坞建立了深厚合作。多年的研究与准备，让苹果明确了目标：讲好故事，同时实现业务的成功。为此，苹果还为即将上映的《F1: The Movie》开发了专门的高速赛车拍摄技术，并计划动员全公司资源支持这部影片。
展望未来，库克表示2025年将是Apple TV+的一个重要里程碑。这一年，Apple TV+将首次不受新冠疫情和行业罢工的影响，完整发布每周内容计划。同时，在WWDC 2025上，苹果还宣布了多项软件更新，包括全新的“Liquid Glass”设计语言，覆盖了iOS 26、macOS等平台，展现了苹果在技术与内容领域的双重创新。
库克最后强调，Apple TV+的业务发展将为苹果带来长远利益。他的关注点始终在于创新与娱乐价值的传递，而非短期的硬件销量提升。
