近年来，中国IP产业异军突起，其中泡泡玛特及其旗下潮玩角色LABUBU的成功尤为引人注目。
LABUBU，这个看似不起眼的潮玩形象，不仅成为了各大银行揽储的“明星”，还助力泡泡玛特创始人王宁登上了河南首富的宝座。其市场号召力之强，可见一斑。更令人瞩目的是，LABUBU成功跨越了次元壁，被中外明星、海外网红争相携带展示，成功融入了主流时尚文化。
泡泡玛特，这家成立于2010年的企业，在短短十五年间实现了飞速成长。6月9日，其港股市场股价一度飙升至253港元，市值超过3000亿元，成为资本市场的一颗璀璨新星。在A股市场，市值超过3000亿元的企业也不过三四十家，泡泡玛特的崛起速度令人咋舌。
然而，与泡泡玛特在资本市场的辉煌表现相比，许多人对这家企业的了解并不深入。在不少人眼中，泡泡玛特似乎只是一家卖毛绒玩具的公司。事实上，泡泡玛特的企业标签是“潮流玩具”，但其核心定位是IP运营商，而非传统的玩具制造业。
IP，即知识产权，这一概念虽然在互联网时代得到了广泛传播，但其兴起却早于互联网。玩具商品的IP运营历史可以追溯到20世纪的美国，迪士尼的米老鼠、美泰公司的芭比娃娃、孩之宝的变形金刚等都是全球知名的长寿IP。在日本，二次元文化的崛起也推动了IP产业的蓬勃发展。
中国人的IP启蒙并不晚，改革开放后的文化交流带来了众多舶来的IP产品。然而，接受IP产品并不等同于接受IP产业模式。在许多人心中，“过苦日子”的消费观念依然根深蒂固，对超出基本功能和实用性的概念性消费缺乏认同。这种消费观念在一定程度上阻碍了本土IP产业的发展。
尽管面临诸多挑战，泡泡玛特却勇敢地踏入了这片蓝海。自2010年成立以来，泡泡玛特不断签约设计师打造系列IP，开设专卖店，与迪士尼等巨头合作，推出盲盒销售等创新模式。这些努力逐渐获得了市场的认可，泡泡玛特的知名度和影响力不断提升。
2018年，泡泡玛特已经拥有了近百家直营店和近300台机器人直营店，实现了全国一、二线城市的深度覆盖。在“双11”购物节上，泡泡玛特的表现也颇为亮眼，销量和销售额均创下了新高。2019年，泡泡玛特在中国潮流玩具零售市场排名第一，市场份额达到8.5%。其自有IP“Molly”更是受到了年轻消费群体的热烈追捧。
然而，泡泡玛特的成长之路并非一帆风顺。2020年，泡泡玛特在港股上市时备受争议，“塑料神话”“氪金泡沫”等质疑声此起彼伏。面对这些质疑，泡泡玛特急需展现出强大的市场说服力。而LABUBU的爆发，恰逢其时。
LABUBU的火爆不仅大幅提升了泡泡玛特的销售业绩，还帮助其在海外市场站稳了脚跟。2024年，泡泡玛特的海外及港澳台业务营收同比增长了375.2%，收入占比达到38.9%。这一成绩的背后，是泡泡玛特长期运营IP的厚积薄发。
LABUBU所属的“the Monsters”系列最初是由香港设计师龙家升创作的。这个系列以欧洲精灵生活为背景，打造了一个独特的“IP宇宙”。然而，在最初推出时，这个系列并未引起太多关注，甚至一度陷入库存积压的困境。但龙家升并未放弃，经过三年的打磨和完善，终于在2019年与泡泡玛特签约成功。
在泡泡玛特的精心培育下，LABUBU逐渐崭露头角。针对不同市场增加特色设计、融入东方美学的文化融合，以及大量的营销投入，使得LABUBU在2023年后迅速成为全球市场的宠儿。这一成功并非偶然，而是泡泡玛特长期运营IP、精心培育的结果。
泡泡玛特的崛起和LABUBU的成功，不仅为中国IP产业带来了新的希望，也预示着以年轻人为主体的新型消费将带来更多惊喜。然而，面对资本市场的热捧和未来的挑战，泡泡玛特仍需保持冷静和稳健经营的态度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
