在乳品行业面临消费疲软与增长放缓的双重挑战之际，新希望乳业凭借坚定的“鲜战略”，不仅稳固了百亿营收的阵营，还实现了归母净利润连续五年的双位数增长，展现出行业逆境中的稳健与韧性。
6月10日，新希望乳业在成都举办了以“以鲜为美 质领未来”为主题的2025年投资者大会，深入剖析了企业持续增长的发展蓝图。会上，公司强调了通过产品与渠道双轮驱动的创新策略，聚焦高端化、下沉市场深耕及用户运营，为奶业振兴描绘了一幅清晰的路径图。
新希望乳业董事长席刚强调，要跳出存量市场的竞争局限，抓住消费者对新鲜、高品质及多样化产品的新需求，以创新为动力，寻求增量市场的新解法。公司将持续深化“鲜战略”，推动产品从鲜奶主导到鲜奶与酸奶并强，再到鲜奶、酸奶与饮品“三鲜鼎立”的迭代升级，同时，利用“产业+AI+合成生物技术”构建独特的竞争优势，增强新兴渠道与用户运营能力，打造“鲜活生产力”，推动持续增长。
面对行业数据显示的乳品总产量下滑、人均奶类消费量减少等挑战，中信证券消费产业首席分析师姜娅认为，中国消费市场总体扩容趋势未变，乳品行业正从成长期向成熟期过渡，具备龙头潜力的优质企业前景看好。新希望乳业作为行业的新鲜力量，营收规模稳步上升，经营能力持续优化，展现出高质量增长的韧性。
2024年作为新希望乳业新五年战略规划的深化之年，公司深化“鲜立方战略”，低温核心业务持续壮大，高端鲜奶、24小时中高端系列及特色酸奶等均实现了双位数增长，归母净利润同比增长24.80%，净利率提升至5.15%。一季度净利润同比提升48.46%，经营活动现金流净额达到14.91亿元，资产负债率降至64.61%，全年累计分红激增76%，多项核心经营指标持续优化。
新希望乳业总裁朱川指出，公司要坚定核心价值，创造长期增长。一方面，要推动鲜奶与酸奶业务规模和占比持续增长，构建鲜奶源、鲜生产、鲜订单、鲜配送、鲜送达，以及鲜享、鲜见、鲜动的“八鲜”发展体系；另一方面，推进科技创新与渠道创新，保持新鲜活力；同时，通过五维降本、区域深耕、鲜活源等策略，加速全链条提速、提质、提能，实现高质量和可持续增长。
在产品和渠道创新方面，新希望乳业紧跟消费者需求变化，推进科技赋能，打破同质化竞争，重构乳品价值。公司与挪威基诺奶牛育种协会达成战略合作，引进挪威红牛，推出国内首款挪威红牛鲜牛奶，赢得市场好评。公司还依托数字经济与生物科技，从奶源创新、产业链优化到生物创新技术，构建深厚的技术积累，推出“24小时”系列鲜牛乳、3D包埋活性益生菌酸奶等创新产品，新品收入占比连续五年超过10%。
新希望乳业还发展出一套包括“四力工具”、“雁群矩阵”在内的新品创新理念与方法，利用乳品联合舰队的组织优势，在不同细分领域探索创新，成功后在体系内快速复制推广。针对渠道碎片化趋势，公司开展渠道立体化创新，通过“24小时鲜奶网红店”等场景创新，加强与山姆、盒马等渠道的合作，深化多级城市覆盖与低温模式变革。
在拓展新增长空间方面，新希望乳业明确了高端化全国发展战略、本地化下沉市场深耕战略及出海发展第二增长曲线的三驾马车。高端化方面，以24小时系列鲜奶、朝日唯品系列为代表，推动全国布局；本地化方面，新希望三牧乳业打造的“凉山雪”品牌，通过高密覆盖与精准定位，成为西昌的城市名片；出海发展方面，公司已建立全球研发布局，未来将依托新希望集团的产业链体系和全球化经验，寻求东南亚等市场的差异化创新机会。
朝日唯品主理人张蕾分享了如何通过尊重自然循环、严谨生态链管理、真诚回归本源的理念，实现“自然出美味”的高品质产品，引领健康生活方式。凉山雪品牌则分享了从区域品牌到城市名片的破圈经验，通过高密覆盖与特色产品开发，打造消费心智，实现高市占率。
新希望乳业副总裁张帅提出，公司将依托集团产业链体系和全球化经验，关注东南亚等机会市场，寻找差异化创新品类，打造新的增长空间。公司的国际化不仅是产品输出，更是价值观和生活方式的“心智占领”，致力于让世界看到中国品牌的魅力。
