在今年的苹果年度开发者大会（WWDC25）上，苹果公司对于人工智能（AI）的展示显得颇为克制，引发了业界对这家科技巨头AI战略方向的广泛讨论。
随着全球大型AI模型竞赛步入第三个年头，苹果依旧保持着其独特的步伐，不急于展示其在AI领域的最新进展。这种态度在业界形成了两种截然不同的声音：一种认为苹果在AI方面进展缓慢，尤其是在本次WWDC25上，未能就Apple Intelligence的宏伟蓝图给出令人惊艳的落地成果，比如一个更加智能、更加个性化的Siri。
另一种观点则认为，作为全球最盈利的公司之一，苹果凭借其稳健的软硬件生态和庞大的现金流储备，完全有能力在未来推出颠覆性的AI产品，只是时机尚未成熟。
回顾本次WWDC25，AI并不是主角。苹果将大部分精力放在了产品软件生态系统的更新上，包括全新的软件设计界面“Liquid Glass”，以及包括macOS在内的多个系统更新，还有少数AI功能的优化。这些更新虽然重要，但并未给AI爱好者带来太多惊喜。
在这样的背景下，苹果被其他科技公司的新闻抢了风头，比如马斯克和特朗普的“分手大戏”，以及meta最新的收购传闻。没有AI新故事加持的苹果，似乎面临着更大的竞争压力。
尽管如此，苹果在本次大会上还是展示了AI方面的一些小更新，主要围绕“Apple Intelligence”战略展开。这些更新包括实时翻译功能，支持信息、电话通话和视频应用；Genmoji的升级，实现了表情的AI合成，增加了可玩性；视觉智能优化，将人工智能图像分析技术Visual Intelligence引入iPhone，实现视觉搜索；以及一些AI驱动的应用功能更新，如针对Apple Watch的AI教练“Workout Buddy”和AI驱动的Shortcuts。
然而，这些更新大多延续了去年的路线，并未带来太多突破性进展。同时，苹果与OpenAI等外部大模型的合作也更加深入，多次提及ChatGPT。苹果还发布了Foundation Models框架，允许开发者在设备本地和离线运行端侧模型，降低了云端调用API的成本。
值得注意的是，备受期待的新Siri并未在本次大会上亮相。整体来看，苹果的AI更新呈现出三个特点：一是小规模的升级；二是与外部大模型的合作更加深入；三是用AI推动硬件销售。虽然未发布任何硬件产品，但本次软件侧更新似乎都在为苹果未来的硬件销售做铺垫。
有分析师指出，苹果在AI方面的进展相对缓慢，与其坚持的“混动路线”有关。苹果崇尚渐进式路线，希望通过“垂直整合”与“软硬结合”打造完美的AI体验。然而，在AI领域，这种策略是否依然有效，还有待观察。与此同时，苹果的竞争对手们正在不断加码AI，如谷歌在Google I/O大会上发布了十几种AI更新，OpenAI则与前苹果设计主管Jony Ive合作孵化新AI硬件。
面对这样的竞争环境，苹果需要思考的是如何在保持自身特色的同时，加快AI领域的步伐。毕竟，AI是一项速度更快、更混乱且更具侵入性的业务，与曾经的智能手机时代有着本质的不同。苹果能否在AI时代继续保持其领先地位，还需拭目以待。
