端午假期期间，杭州因一个独特的标签——“巨大的‘痛城’”而在社交平台上爆火。这一标签源于年轻人热衷的二次元文化，特别是通过参加第二十一届中国国际动漫节，再到龙翔桥寻找动漫周边商品“谷子”的热门路线，成为了二次元爱好者的打卡圣地。
对于那些不熟悉“谷子”和“痛城”等词汇的人来说，“谷子”并非指农作物，而是动漫节上随处可见的徽章、玩偶、立牌等动漫游戏周边商品，英文中称为“goods”。而“痛”则源自日语，意指用动漫周边装饰物品，因此“痛城”常用来形容某个城市浓厚的二次元文化氛围。
在动漫节上，“谷子”的热度空前高涨。杭州玄机科技的《天行九歌》限定徽章在不到半小时内售罄，阅文集团的《全职高手》叶修生日限定玩偶补货不断，三月兽展台的《名侦探柯南》徽章首发更是引发了长队。这些价格从几十元到百余元不等的小物件，极大地激发了年轻人的消费热情。
00后张志鹏就是专程为了“谷子”而来。他向记者展示了自己家中的三层玻璃收藏柜，里面摆满了四年来的收藏品。他表示，为了这些“谷子”，有时需要在漫展排队，有时得在官网拼手速抢购，甚至还要在二手平台高价收购。对他而言，“谷子”不仅是对动漫IP的热爱，更是情感的寄托，能够带来情绪价值。
同样热爱“谷子”的曾国桢则强调了这些二次元商品的社交属性。她背着一个特别的蓝色“痛包”，透明小兜里展示着游戏《恋与深空》的徽章和玩偶。她表示，已经有好几个同好来询问购买链接，这样的交流是建立朋友圈的重要方式。
随着国产动漫游戏IP数量的增长，今年动漫节上的“国谷”种类也大幅增加，国漫IP的跨界联动也越来越频繁，涉及奶茶、电脑外设、主题餐厅以及线下快闪店等多个领域。国产动漫《哪吒2》《天官赐福》，游戏《恋与深空》《剑网三》等热门IP的同人周边也层出不穷。
“谷子”不仅风靡动漫节，还深度融入了杭州的城市商业。动漫节开幕当天，恰逢《全职高手》主人公叶修的生日，他的动漫形象在杭州湖滨商圈随处可见，排面堪比一线偶像明星。类似的二次元主题活动在湖滨商圈几乎月月都有，为线下商业体注入了强劲的消费动力。
杭州老牌商场工联CC通过引入二次元业态实现了华丽转身。工联大厦营运经理刘宁介绍，商场已引入多家二次元品牌首店，并定期举办主题活动，吸引了大批年轻客流。二次元主题的KTV、咖啡店、理发店等新业态也应运而生，引入“谷子”店后，月均销售额增幅可达150%。
在国内，“谷子经济”的头部品牌“三月兽”就诞生于杭州。总经理周鹏飞认为，这与杭州的经济结构、人才吸引力以及艺术类院校的聚集密不可分。他透露，“三月兽”在湖滨商圈的首家线下旗舰店开业当月销售额即达180万元，目前稳定在160万元左右。
在动漫节的动漫商务大会上，淘宝天猫潮流玩具行业总经理崔晨用数据展示了“谷子经济”的火爆。去年，淘宝天猫潮玩领域的销售冠军“谷子”创造了亿元销售额。崔晨表示，从线上销售数据来看，增长最快的是破圈潮玩，如盲盒、卡牌等。
本届动漫节上，二次元消费的热浪不仅限于“谷子”，IP的强大购买力正不断向出版、零售、文旅等上下游产业辐射。无论是与饮料品牌的联名款饮品，还是纪念册的首发，都展现了IP经济的巨大潜力。这些消费热潮的本质是“IP经济热”，其核心驱动力是优质内容对消费者的强大吸引力。
