游戏行业新风向：出海挑战加剧，小游戏崛起成新宠
近年来，出海与小游戏已成为游戏公司财报中的两大关键词，但两者的命运轨迹却大相径庭。尽管出海看似是一场全民狂欢，但实际上，只有少数游戏厂商在这场盛宴中真正享受到了胜利的果实。
据最新报告显示，2024年中国游戏在海外市场的销售收入达到了185.57亿美元，同比增长13.39%。然而，在这份光鲜亮丽的成绩单背后，却隐藏着大量游戏厂商海外收入下滑的尴尬现实。头部厂商凭借强大的品牌影响力和丰富的产品线，在海外市场上大放异彩，而中小厂商则因竞争激烈、产品同质化等问题，面临着严峻的挑战。
相比之下，小游戏领域则展现出了不同的风貌。尽管同样面临着激烈的市场竞争，但小游戏以其短平快的特性，为众多游戏厂商提供了新的增长机会。过去几年里，小游戏赛道不乏“弯道超车”的案例，今年虽然头部榜单逐渐固化，但仍不乏黑马涌现。
世纪华通、三七互娱、大梦龙途等大厂的小游戏长期占据排行榜前列，但新游想要突围也并非易事。然而，与出海市场相比，小游戏市场更加包容，更容易容纳“黑马”和“插班生”。例如，玩具厂商实丰文化凭借小游戏成功实现扭亏为盈，星邦互娱也通过小游戏谋求上市，展现了小游戏市场的巨大潜力。
出海市场的“二八定律”愈发明显，中小厂商陷入瓶颈。统计数据显示，40家上市游戏公司中，有51%的公司在2024年的海外收入出现缩水，且多集中在1亿元以下。这意味着中小厂商的海外拓展之路并不平坦，面临着产品生命周期短、新游接档不力、出海竞争加剧等多重困境。
然而，头部厂商却凭借长青产品和充裕的资金，在出海市场上获得了更多的资源与利润。腾讯、世纪华通、三七互娱等公司的海外收入均实现了显著增长，其中腾讯更是凭借《PUBG MOBILE》、《荒野乱斗》等长青游戏以及新游的推出，狂揽580亿元海外收入，同比增长9%。世纪华通也凭借子公司点点互动的《Whiteout Survival》等游戏，实现了海外营收的大幅增长。
小游戏市场的快速增长同样引人注目。2024年，小游戏市场收入达到398.36亿元，同比增长99.18%。三七互娱、世纪华通等头部厂商凭借多款小游戏实现了收入的显著增长。例如，三七互娱的《寻道大千》全平台月流水峰值超过7亿元，世纪华通的《无尽冬日》也在微信小游戏畅销榜上连续保持榜首长达7个月。
中小游戏厂商也在小游戏赛道上找到了自己的立足之地。冰川网络、掌趣科技、博瑞传播等公司凭借各自的小游戏产品，实现了收入的稳步增长。例如，冰川网络的《逍遥情缘》小游戏年收入达到1.2亿元，掌趣科技的《大圣顶住》小游戏去年流水也有超过1亿元的收入。
随着国内游戏市场规模增速放缓，海外游戏市场竞争日益激烈，小游戏以其独特的优势，成为了游戏厂商新的增长动力。然而，这片看似遍地黄金的赛道同样充满了挑战。爆款生命周期短、先发优势难以沉淀等问题，让小游戏市场的未来充满了不确定性。但无论如何，小游戏已经以其短平快的爆发力，为游戏行业带来了新的活力和机遇。
