中国胶原蛋白肽饮市场深度剖析报告出炉
近期，博观研究院发布了针对2025年中国胶原蛋白肽饮市场的全面分析报告，该报告详尽地探讨了市场的多个维度，共包含25页深入洞察。
在市场应用领域与竞争格局方面，报告指出，胶原蛋白肽饮在中国市场的应用十分广泛，覆盖医用敷料、保健品、肌肤焕活、生物医用材料及功效性护肤品等多个领域。其中，保健品领域占据领先地位，市场份额达到32.5%，紧随其后的是肌肤焕活应用和医用敷料，分别占比22.0%和16.6%。在品牌竞争上，市场呈现出“双雄引领、多品牌并存”的格局，汤臣倍健以14.8%的市场份额位居榜首，“五个女博士”则以14.3%紧随其后，其他品牌如玛丽安娜、斯维诗等市场份额均低于5%。
关于销售渠道与新兴趋势，报告揭示了市场的多元化销售渠道，从传统的综合电商平台、超市、便利店、专卖店到新兴的社交电商平台，尤其是抖音平台，在2023年已成为重要的流量入口，市场份额高达60%。直播成为销售的核心驱动力，占比高达80.57%，达人合作号和品牌自营号成为主要运营方式，辅以商品卡和短视频等形式。
在消费者特征与产品趋势上，报告指出，胶原蛋白肽饮的主要消费群体为中高端消费人群，以女性为主，她们注重产品的功能性与便捷性。从产品成分来看，蛋白粉、氨基酸、胶原蛋白类产品占据近30%的市场份额，成为市场主流，同时，菌菇酵素、植物精华等成分也占据一定份额。产品形态方面，便携包装逐渐流行，满足了快节奏生活的需求。品牌营销上，跨界合作和专业展会等模式被广泛采用，通过强化“科学抗衰”“肌肤修护”等功效标签来吸引消费者。
在生产模式与品牌策略方面，行业生产模式多样化，部分品牌坚持自主研发生产以保证品质，而另一部分品牌则选择代工厂模式以降低成本、快速响应市场。品牌竞争策略上，差异化定位成为焦点，例如“五个女博士”以专业背书塑造品牌形象，而WonderLab、Lumi等品牌则通过包装设计和口味创新吸引年轻消费者。市场分析模型如SWOT分析、PEST模型、品牌五维定位等被广泛应用，帮助企业更好地理解市场环境、优化竞争策略。
整体而言，中国胶原蛋白肽饮市场规模持续扩大，消费需求从基础保养向精准功效转变，线上社交平台成为主要销售渠道。未来，随着消费者健康意识的增强和技术创新，产品成分将更加精细化，场景化营销和可持续包装可能成为新的竞争焦点。品牌需要不断加强科研实力和用户体验，以在细分市场中占据领先地位。
