近日，休闲食品巨头三只松鼠宣布进军卫生巾市场，推出了名为“她至美”的新品牌。这一消息是在三只松鼠的生态大会上公布的，标志着该品牌正式涉足个人护理领域。
“她至美”品牌负责人介绍，这款卫生巾采用了消毒级别的生产工艺，出厂前经过严格检验，确保0真菌。产品内嵌抑菌芯片，抑菌率高达99%，且不含绒毛浆、零甲醛和可疑性荧光剂，旨在为女性消费者提供安全健康的卫生用品。
值得注意的是，三只松鼠并非近期唯一涉足卫生巾领域的新玩家。此前，明星黄子韬也在直播间高调推出了自己的卫生巾品牌“朵薇”，同样主打安全放心。
面对外界的疑问，三只松鼠与黄子韬给出了相似的答案：旨在为消费者提供安全可靠的卫生巾产品。这一趋势背后，是近年来卫生巾行业频发的安全隐患问题，促使行业内外开始重新审视并寻求改变。
事实上，三只松鼠的野心远不止于此。自创始人章燎原提出全品类消费品牌的战略以来，三只松鼠已经孵化了包括宠物食品、酒类、洗护品牌等多个子品牌，并计划进一步拓展市场。
据章燎原透露，三只松鼠目前已有33个子品牌处于孵化阶段，涵盖了从宠物食品到预制菜等多个领域。这一多元化经营策略被视为三只松鼠寻求市场扩张和分散风险的重要手段。
在生态大会上，三只松鼠还为部分子品牌设定了具体的销售目标。例如，方便速食产品的销售目标是2.5亿元，酒水类产品目标是1亿元，日化类产品和咖啡类产品目标均为0.5亿元，预制菜目标同样为0.5亿元。
回顾三只松鼠的发展历程，2024年无疑是一个重要的转折点。这一年，三只松鼠实现了营收和归母净利润的大幅增长，被章燎原称为“重生”。而这一成绩的取得，离不开其在营销和渠道上的大力投入。
根据财报数据，2024年三只松鼠的销售费用同比增长了50.9%，其中促销及平台服务费占据了六成以上。新兴电商平台如抖音、拼多多等成为三只松鼠增长的关键驱动力，线上渠道收入占比接近70%。
面对外界的质疑，章燎原表示，三只松鼠已经通过要素重组实现了极致的价格力，并形成了新的能力。他认为，三只松鼠已经具备成为一个大型全品类消费公司的条件，包括组织管理、高端性价比战略以及一体化战略布局。
为了加强供应链建设，三只松鼠计划在华东、华北、西南和华南地区新建多座加工工厂，并在境外设立工厂。这些举措旨在缩短从产品到交付的全链条级别，最终为消费者提供又好又便宜的商品。
