国内家居零售领军者红星美凯龙近日迎来了新任董事长李玉鹏的首次公开发声。在5月21日的618共创大会上，李玉鹏以一句“被动成为了一个网红”开场，幽默地回应了近期围绕他及公司的诸多关注。
李玉鹏表示：“近期，无论是行业还是我们公司，都经历了诸多变化。我想告诉大家的是，我个人和公司都状态良好，并且对未来充满信心。”他强调，公司内部已达成共识，正蓄势待发，准备迎接新的挑战。
两个月前，红星美凯龙宣布了重大人事变动，原董事长郑永达卸任，由非执行董事李玉鹏接任，并调任为执行董事，全面负责战略与投资委员会主席的职责。这一变动发生在红星美凯龙被厦门国资建发股份收购，创始人车建兴退居二线之后。然而，建发入主两年多来，红星美凯龙的经营状况并未明显好转，李玉鹏的上任被赋予了“临危受命”的意味。
一周前红星美凯龙创始人车建兴被立案调查并实施留置措施的消息，更使公司陷入舆论风波。正值家居行业上半年最重要的营销节点“618”，李玉鹏的首次公开发言显得尤为重要，他需要向外界传递出积极的信号。
作为红星美凯龙董事会中最年轻的成员，年仅36岁的李玉鹏履历丰富。自2010年加入建发集团以来，他历任多个职务，积累了丰富的管理经验。今年3月，他正式接任红星美凯龙董事长一职，5月起代行总经理全部职责。
李玉鹏透露，上任两个月来，他全面调研了公司的职能部门和经营单位，走访了多地商场，并与一线员工及合作伙伴进行了深入交流。他表示，家居行业正面临从增量竞争到存量竞争的转变，行业压力巨大，但红星美凯龙不会放弃家居这一主赛道。
“家居建材永远是红星美凯龙的商业本源。”李玉鹏强调，无论是存量房的翻新改造，还是新的消费需求，家具需求始终是刚需。红星美凯龙拥有覆盖202座城市、400多家卖场、2000多万平方米的经营面积，具有巨大的商业空间。
在李玉鹏看来，红星美凯龙正积极拥抱变化，与建发在多个领域进行业务协同，共同打造新的增长点。例如，红星美凯龙与建发居住科技、星星充电联合打造的零碳绿能科技展厅“零碳生活家”已在上海全球家居1号店正式开业，这是红星美凯龙布局零碳绿能赛道后的全国首店。
面对即将到来的“618”大促，李玉鹏表示，这是上半年最后一场大促，也是检验他领导能力和变革决心的关键时刻。他透露，红星美凯龙将投入亿级资源，联动线上线下全平台，打造家居行业最大规模的消费盛典。
为了打好这场关键战役，李玉鹏提出了四大举措：联合营销，做实以旧换新；升级线上流量矩阵，种草年轻消费者；整合上下游资源，进驻“最后一公里”，提供一站式家装服务；以及共建到家服务体系，以口碑促复购。
李玉鹏强调，这些举措的推出，不仅是为了应对当前家居行业面临的挑战，更是为了寻找红星美凯龙的破局之路。他表示，红星美凯龙将全力以赴，调动一切资源，动员一切力量，全力冲刺“618”大促。
在李玉鹏的带领下，红星美凯龙正积极备战“618”，试图通过这场关键战役证明自己的实力。而这场大促的结果，不仅关乎红星美凯龙今年上半年的业绩表现，更将在一定程度上影响家居行业的竞争格局以及建发对红星美凯龙未来发展的战略决策。
随着“618”大促的拉开序幕，李玉鹏和他的团队将面临更大的压力和挑战。然而，他们正以坚定的信心和决心，迎接这场考验。
