随着夏季的脚步悄然而至，空调市场迎来了销售旺季。然而，作为国内空调行业的领军者，格力电器在2024年的业绩表现却略显疲态，营收同比下滑了7.31%，引发了市场对其增长空间的广泛讨论。
为了在这场激烈的市场竞争中脱颖而出，格力电器的掌门人董明珠近期采取了一系列引人注目的举措。年初，她宣布将格力专卖店更名为“董明珠健康家”，这一消息迅速在网络上引起了轩然大波，引发了众多网友的热议。
董明珠不仅在更名事件上大放异彩，还在多个公开场合谈及此举的初衷，直言“个人声誉全部砸进去”，此举被部分网友解读为在蹭雷军的热度。她还频频发表颇具争议的言论，如质疑某些企业家靠炒高股价成为首富却对股民吝啬，以及表示“绝不用海归派，因为里面有间谍”等，这些言论让董明珠频繁登上热搜，即便是负面流量，她也似乎乐于接受。
然而，董明珠的“行为艺术”并未就此止步。近日，她与前秘书孟羽童的和解再次引发了广泛关注。在5月20日，董明珠宣布将与孟羽童共进晚餐，并计划于5月23日开启一场直播。孟羽童也在社交媒体上发文称“时隔两年收到前老板的微信”，并晒出了两人的聊天记录。格力官方账号也回应称“欢迎回家吃饭”。
这场冤家和解的背后，无疑是一场精心策划的商业营销。两年前，董明珠曾公开批评孟羽童，称其作为秘书时能力不足，只想依靠格力成为网红。然而，如今两人却携手直播，似乎一切恩怨都已烟消云散。这一举动被外界解读为董明珠向流量低头，试图通过直播带货来提振格力的销售业绩。
事实上，格力电器近年来确实面临着增长乏力的困境。早在2018年，格力的营收就突破了2000亿大关，但此后几年一直在这一水平线上徘徊。2024年，格力的营收更是出现了近四年来的首次负增长。与此同时，竞争对手美的、海尔等却保持着稳定的增长态势，连小米在IoT与生活消费产品领域的营收也突破了千亿大关。
格力增长乏力的根源在于空调主业增长缓慢，多元化战略推进不顺。董明珠近年来的一系列言论在年轻群体中并不受欢迎，这也给格力的转型带来了不小的挑战。然而，通过与被逐出企业的年轻网红合作，格力就能实现转型吗？答案显然并非如此。
虽然短期内直播带货可以制造话题、带来流量和业绩，但格力终究不是一家直播带货公司。其最大的短板在于战略定位模糊和产品创新乏力。事实上，格力一直以来都不缺流量，董明珠的每一次发言都能引发广泛关注。因此，她更应该注意自己的言行举止，做一些符合社会主流价值观的事情，以更好地经营企业。
流量确实可以短期内造势，包括董明珠与孟羽童的同框直播也带来了可观的流量。但流量终究无法替代产品创新和商业模式。正如网友们所言，董明珠和孟羽童的相逢一笑泯恩仇或许容易，但格力的未来却绝非一顿饭就能解决。这场商业营销能否为格力带来实质性的改变，还有待市场的进一步检验。
