近日，休闲食品品牌三只松鼠宣布进军卫生巾市场，推出名为“她至美”的新品牌。这一消息是在三只松鼠的生态大会上透露的，会上，三只松鼠创始人章燎原还表示，公司目标不仅仅是坚果零售，而是要成为一个全品类消费品牌。
“她至美”卫生巾品牌负责人强调，该品牌卫生巾起步即达到消毒级别品质，出厂前经过0真菌检验，内置抑菌芯片，抑菌率高达99%，且不含绒毛浆、零甲醛、零可疑性荧光剂，确保健康安全有效。这一宣传语与近期明星黄子韬推出的卫生巾品牌“朵薇”有着异曲同工之处，两者都强调产品的安全性和可靠性。
近年来，卫生巾市场频现安全隐患，从产品长度不符到劣质产品被央视315曝光，行业舆论压力骤增。价格高昂、质量参差不齐、安全问题频发，使得业界普遍认为，卫生巾行业已进入洗牌期，亟需新的入局者来打破现状。三只松鼠和黄子韬的加入，正是看中了这一时机，意图成为行业破局者。
事实上，三只松鼠的多元化布局早已开始。从宠物食品品牌“金牌奶爸”到酒类品牌“孙猴王”，从儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”到预制菜品牌“围裙阿姨”，三只松鼠目前已有33个子品牌在孵化中。章燎原表示，这一策略旨在寻求市场扩张和多元化经营，分散企业风险，减少对单一产品线的依赖。
在生态大会上，三只松鼠还为部分子品牌设定了销售目标：2025年，方便速食产品销售额目标为2.5亿元，酒水类产品1亿元，日化类产品1亿元，咖啡类产品0.5亿元，预制菜0.5亿元。这些目标显示了三只松鼠在全品类消费市场上的雄心壮志。
回顾2024年，三只松鼠实现了营收106.22亿元，同比增长49.30%；归母净利润4.077亿元，同比增长85.51%，创下了上市以来的最佳财报表现。章燎原将这一成绩称为“重生”，并表示2025年是公司的“重生年”。三只松鼠通过重组要素，实现了极致的价格力，虽然过程中有质疑声，但章燎原认为，最重要的是确保了从商品到交付到顾客的每一个环节都高效流畅。
为了实现全品类消费公司的愿景，三只松鼠在组织管理、战略制定和一体化布局上下了大功夫。其中，一体化的根本逻辑在于大力缩短从产品到交付的全链条级别，最终为用户提供又好又便宜的商品。根据港股IPO招股书，三只松鼠计划在国内多地新建加工工厂，并在越南设立工厂，以实现规模经济和成本优势。
然而，这些规划能否如三只松鼠所愿，成为行业的真正破局者，还需等待市场的检验。章燎原坦言：“先推出去试试，说不定哪个就成功了。也许会失败，但如果不尝试，就永远不会前进。”
