近日，雷军在微博上再次发声，一句“十年饮冰，难凉热血”引发广泛关注，这不仅是他对个人坚持与热情的抒发，也成为了小米新玄戒O1芯片发布的重要注脚。这句出自梁启超的名言，既体现了雷军内心的坚韧，也不免让人质疑其背后的情感营销策略，毕竟小米近期正面临着前所未有的挑战。
回顾5月15日，雷军的一条健身打卡微博悄然登上热搜，这是他本月第三条围绕健身与创业思考的微博。与此前在发布会上激情洋溢的雷军相比，现在的他显得更为低调，甚至将微博评论权限设置为仅限100天老粉评论。这一变化，不禁让人联想到小米近期遭遇的风波。
自3月29日安徽高速事故以来，小米汽车的安全问题被推上风口浪尖，SU7 Ultra车主的集体维权更是让舆论进一步发酵。雷军在社交媒体上的沉默，被解读为风暴中心的自我保护，也有人认为是面对舆论压力的无奈妥协。在此期间，他的健身打卡微博配图里只有SU7和健身器械，不见人影，评论区则充斥着“雷总加油”与“人设崩塌”的声音。
小米汽车的这次危机，始于安徽高速上的一起事故。一辆小米SU7标准版汽车在夜间以116km/h的速度撞上路障后起火，导致车内三名年轻女大学生遇难。调查发现，小米SU7采用的纯视觉智驾系统在夜间探测距离不足200米，远低于行业主流的激光雷达方案，未能及时预警。事故后，雷军虽进行了回应，但缺席了上海国际车展，这一战略静默并未为小米汽车带来转机，反而加剧了舆论的批评。
更令公众不满的是，小米SU7 Ultra在宣传中声称拥有1548匹马力、1.98秒零百加速等性能，但用户在实际交付后发现，这些性能需通过OTA更新并完成指定赛道跑圈才能解锁，否则动力输出被限制。用户选装的4.2万元碳纤维双风道前舱盖被证实仅为装饰性挖孔，这一技术营销泡沫的破灭，严重损害了公众对小米及雷军的信任。
雷军曾以亲民企业家的形象深入人心，频繁与用户互动，塑造出接地气的人格魅力。然而，在一系列营销事件中，他的形象频频受损。公众开始质疑，雷军是否在追逐商业利益的过程中背离了初心。企业家IP与企业责任之间的平衡，成为了人们关注的焦点。
雷军出身普通家庭，凭借名校背景和白手起家的创业经历，成为了草根逆袭的典范。他强调不追求暴利、尊重用户，将小米定位为国民品牌，试图将个人奋斗史与用户情感绑定。然而，这种完美人设实际上为他埋下了隐患。当小米汽车事故、员工工作时长争议和营销误导等问题接连曝光时，雷军的形象开始崩塌。
在流量时代，企业家的个人形象成为企业最宝贵的资产，但这种资产的脆弱性在于它无法抵御现实的冲击。雷军个人IP与小米品牌的深度绑定，使得任何企业层面的负面事件都被放大为对其个人道德的审判。从偶像到反面教材的舆论反转，是企业家过度依赖个人IP而忽视企业长期价值的必然结果。
在喧嚣的舆论场中，公众需要英雄主义，市场需要符号消费，社交媒体需要流量。雷军在意外中沦为风口的囚徒，而部分维权者也陷入了非理性的漩涡。这种双向裹挟让舆论场变成了情绪提纯的熔炉，每个人既是燃料，也是被灼伤的对象。
在注意力经济时代，人设的建构与崩塌是公众与企业家共同参与的合谋。前者需要符号寄托，后者需要流量红利，而算法则充当了推波助澜的隐形推手。舆论的飓风过后，留下的不仅是碎裂的人设，更是整个时代对“真实”的集体性迷失。
