近期，抖音电商揭晓了一份关于2025年芍药消费情况的详尽报告，该报告深入剖析了平台在芍药鲜切花销售旺季的市场表现及消费者的偏好趋势。
为响应消费者日益高涨的购花热情，抖音电商携手字节跳动公益，于今年4月推出了“国色菏泽 芍韵东方”主题活动。活动中，来自山东菏泽的优质芍药品种，如蓝富士、少女妆、芭茨拉等，通过价格优惠的形式呈现给消费者。同时，抖音电商与顺丰合作，创新性地推出了“冷链物流解决方案”，确保芍药鲜切花从原产地直接发货至消费者手中，极大地缩短了产销链条。
此次活动不仅促进了芍药的销售，更在抖音平台上掀起了一股赏花热潮。活动期间，关于“菏泽芍药”的视频投稿量超过一万条，累计播放量突破2275万次，相关话题的阅读量也超过了6638万次。众多用户通过视频分享购花、养花的亲身体验，让更多人得以在线上欣赏到芍药的美丽。
根据报告数据显示，自4月1日至5月13日，抖音电商平台上菏泽芍药的成交额同比增长了54%，订单量也实现了40%的增长。动销商家数和动销商品数同样呈现出两位数的增长态势，显示出芍药市场的强劲需求。
菏泽作为中国芍药之乡，年产芍药鲜切花超过1.2亿枝。然而，今年4月中旬，罕见的大风和寒潮给菏泽的芍药花田带来了严峻考验。关键时刻，抖音电商平台积极介入，邀请各地花卉商家前往菏泽，在花田里开设直播间，助力芍药销售。活动期间，超过4500名抖音电商创作者为菏泽芍药发声，共同推动芍药走进千家万户。
在芍药消费人群方面，报告揭示了一些有趣的新趋势。白领、中产、宝妈和“95后”成为芍药消费的核心群体，其中新锐白领群体以29%的成交额占比位居首位。而从消费增速来看，“95后”年轻人的下单量增长最为迅速，高达365%。
地域特色和品类偏好方面，上海、北京、成都、杭州和深圳的消费者在芍药购买上最为积极。其中，上海的消费者以15.6万单的消费数据领跑全国。蓝富士、蓝梦、凤羽落金池、芭茨拉、少女妆、夏威夷珊瑚等小众新品在活动期间脱颖而出，成为消费者最喜爱的芍药品种。
抖音电商相关负责人表示，鲜花经济已成为推动乡村振兴和地方经济发展的重要力量。平台将继续发挥全域兴趣电商的优势，为各地优质农产品构建稳定、可靠的销售渠道，助力芍药鲜切花产业的持续发展和农户增收。
