《第五人格》重返游戏巅峰：网易的惊喜之作
在竞争激烈的手游市场中，一款运营了7年的老游戏——《第五人格》，悄然间重返巅峰，成为网易旗下最盈利的手游之一。这款曾被视为小众恐怖游戏的作品，如今已蜕变为全民社交的热门之选。
据七麦数据显示，《第五人格》在过去一年中频繁跻身游戏畅销榜Top50，且在七周年庆典之际更是一举跃升至Top3，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。Sensor Tower的数据则显示，今年1月，《第五人格》全球收入迎来大幅增长，涨幅高达123%，直接推动了网易本期收入提升28%，稳居发行商收入榜亚军。
不仅如此，《第五人格》在各大社交平台上的讨论热度也持续攀升，微博、抖音、B站、小红书等社区均能看到相关热门话题。而玩家们关注的焦点，已不仅限于游戏本身的硬核玩法或皮肤活动，更多的是自发创作的整活、COS、剧情二创等内容。第五人格社区的梗文化，已成为近年来国内游戏圈的一股独特风潮。
在社交方面，《第五人格》展现出了比《蛋仔派对》更强的整活营销能力。《蛋仔派对》曾凭借轻社交属性和UGC生态成为2023年的现象级产品，但2024年其用户增长遭遇瓶颈，总游戏时长暴跌56%。相比之下，《第五人格》在2024年12月上线的好友系统，通过新增组队战术协作、语音交流、战绩分享等功能，彻底激活了游戏的社交潜力，用户黏性和活跃度大幅提升。这一转变恰好承接了《蛋仔派对》流失的年轻用户需求。
《第五人格》的“回魂”不仅得益于玩法升级，更在于其独特的粉丝文化。2024年上半年，游戏在社交平台掀起“抽象热梗”潮流，如“卢关”“空吧哇”等源自玩家社群的“疯癫”表达，推动了二创内容的井喷。游戏独特的“发疯”文化和角色CP文化也催生了饭圈化现象，虽然引发了一些争议，但无疑大幅提升了用户粘性和话题度。
网易的策略调整也为《第五人格》的成功贡献良多。从2024年起，网易减少了传统买量，转向社区营销，如举办跨平台赛事、与知名日系IP联动等，为玩家提供了源源不断的创作素材。特别是与《女神异闻录5》的联动，发布预告后的24小时内，游戏官网访问量激增300%，社媒话题讨论量突破1000万次，使游戏DAU在2024年5月创历史新高。
尽管《第五人格》取得了显著的成功，但网易在复制这一爆款方法论上仍面临诸多挑战。非对称竞技用户规模天然受限，且该赛道至今未有第二款成功产品。同时，当前手游市场已进入存量竞争阶段，用户获取成本攀升，监管政策趋严。此前，《第五人格》就因恐怖、血腥内容整改，导致国服带有“血”字样的角色和物品名称全面替换，恐怖氛围大为缩减。游戏与《福尔摩斯》的联动也引发了一些争议，玩家对联动角色的选角及其设计感到不满。
尽管如此，网易在《第五人格》的成功运营中积累了丰富的经验，特别是在长线运营和社区管理上。这些经验无疑为网易未来的游戏开发提供了更多有趣的思路和方向。拥有众多原创游戏IP的网易，或许还能焕发更多的“第二春”“第三春”。
