近期，中国潮玩品牌泡泡玛特在美国市场掀起了一股抢购热潮，其主打IP拉布布（Labubu）的新系列玩具引发了美国粉丝的狂热追捧。
拉布布这一形象最初由香港艺术家龙家升于2015年创作，原本是儿童书籍中的角色。然而，自2018年泡泡玛特将其推向大众市场后，拉布布迅速走红，并在2024年实现了30.4亿元的营收，同比增长高达726.6%。
在美国，泡泡玛特的门店前排起了长龙，顾客们为了抢购拉布布第三代搪胶毛绒玩具“前方高能”系列，不惜彻夜排队。有人带着凳子和折叠椅，还有人带着装满零食和饮料的袋子，场面十分壮观。
据报道，在洛杉矶的一家泡泡玛特门店前，数百人从凌晨就开始排队。一位名叫柯琳·瑞斯的美国顾客本以为自己来得够早，却发现已有不少人在等待。当网络发售的玩具被抢购一空后，柯琳决定直接去店里碰碰运气，结果却发现队伍长到看不到尽头。
泡泡玛特不仅在美国市场取得了巨大成功，其出海战略也在全球范围内开花结果。自2020年出海以来，泡泡玛特已迅速扩展至欧洲和东南亚市场，其中泰国曼谷旗舰店的月营收曾高达3000万元。
然而，北美市场的竞争异常激烈，这里不仅有发达的文娱和潮玩产业链，还有迪士尼、孩之宝和美泰等玩具商巨头。为了在这片市场上站稳脚跟，泡泡玛特选择搭建一个全新的本地团队，并积极接触加州艺术家，探索IP合作。
泡泡玛特北美业务负责人表示，北美消费者对IP和艺术家背后的故事很感兴趣。因此，品牌在新品推广中更加注重故事的传达，通过详细介绍艺术家的背景、IP角色故事以及设计理念，吸引消费者的关注和共鸣。这种情绪共鸣和IP故事的传播策略，正成为泡泡玛特出海的破圈密码。
泡泡玛特灵活的供应链和中国制造的成本优势，也为其“逆风”出海提供了坚实基础。据披露，该公司今年第一季度海外收入同比增长475%至480%，其中美洲收入同比增长更是高达895%至900%。
