苹果公司因其封闭的iOS系统而广为人知，该系统限制了用户安装应用程序的途径，除非设备被越狱，否则用户只能通过官方的App Store下载应用。
App Store实施了一项内购政策，要求所有通过该平台销售的应用内购买项目都必须支付一定比例的佣金，即所谓的“苹果税”。这一税率通常为30%，但在某些国家和地区，苹果提供了一定的优惠。
从相关数据可以看出，中国地区的税率维持在标准的30%，而中型企业享受15%的优惠税率。相比之下，欧盟的税率分别为17%和10%，美国则为27%和12%。
长期以来，许多企业和国家都对这一高税率表示不满，其中包括Epic Games、Spotify、meta和Match Group等知名企业。这些公司纷纷指责苹果的高税率，并指出苹果通过限制第三方支付来确保佣金的收取，涉嫌垄断行为。
在这些挑战者中，Epic Games与苹果的官司尤为引人注目。双方就苹果税的问题展开了激烈的法律较量。
面对这些质疑和挑战，欧盟率先采取了行动，发布了《数字市场法案》（DMA）。该法案要求苹果必须允许第三方支付的接入，并允许用户侧载应用，即用户可以从非官方的应用商店下载应用，从而绕过苹果的佣金。
在欧盟的示范效应下，其他地区也开始效仿。近期，美国法院也对Epic状告苹果一案作出了裁决，提出了针对苹果App Store的禁令。
该禁令要求苹果必须放开第三方支付，允许应用内购买项目使用如支付宝、微信支付等第三方支付方式，且苹果不得对这些支付收取佣金。开发者在引导用户使用第三方支付时，苹果也不得进行任何形式的阻挠或设置障碍。
尽管苹果对此表示不服，并计划上诉，但分析机构认为苹果赢得这场官司的可能性不大。毕竟，欧盟已经先行一步，为其他地区树立了榜样。
数据显示，2023年，苹果通过佣金收入获得了超过1600亿元的收益，其中中国市场贡献了约400亿元。一旦禁令全面实施，分析师预测这部分收入可能会大幅减少，甚至减半。
对于苹果来说，这无疑是一个沉重的打击。库克或许从未料到，连美国本土也会对苹果采取如此严厉的措施，不顾及其作为全球领先科技企业的地位，以及可能对其全球商业模式产生的影响。
