京东超市携手中国酒业协会共同发布的《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》显示，陈年白酒市场正经历深刻变革，消费格局呈现稳健增长态势。行业从概念炒作转向品质竞争，真实年份与酒体质量成为核心价值评判标准，消费者决策更趋理性务实。
价格走势方面，知名品牌陈年白酒价格持续攀升。以1991年飞天茅台53度500ml为例，其价格从2013年的3100元/瓶涨至2025年的17000元/瓶，涨幅超过四倍。值得注意的是，在渠道优化和价格管控措施下，茅台、五粮液等高端酒品价格已从2021年的峰值回落，市场回归理性区间。
消费群体呈现显著特征：30-50岁男性仍是主力军，其中31-40岁年龄段占比达38%，成为增长核心动力。年轻化趋势日益明显，消费者普遍具有"品质生活家"属性，对数码科技和健康养生领域保持高度关注。购买力分层显示，极高与高收入群体占比超八成，消费能力持续增强。地域分布上，一二线城市及经济强省保持领先，四川、河南等传统产区消费热度显著回升。
品牌格局方面，茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖四大头部品牌占据超八成市场份额，习酒、郎酒等品牌紧随其后形成第二梯队。价格偏好数据显示，陈年白酒消费者更集中于中高价位段：500元以内产品占比72%，2000元以上高端产品占比13%，显著高于普通白酒3%的占比。
消费场景持续拓展，陈年白酒加速融入日常生活。除传统商务宴请和高端收藏外，家庭聚会、朋友聚餐、个人品鉴等"悦己"场景占比显著提升，日常消费潜力持续释放。渠道变革方面，线上线下消费差距逐步缩小，融合发展趋势明显，全渠道运营成为行业主流方向。
