据路透社报道，起亚汽车正在欧洲市场主动调整价格策略，缩小与中国车企的价差以应对日益激烈的竞争。起亚首席执行官宋虎声透露，今年以来，起亚已将欧洲市场与中国品牌车型的价格差距从20%至25%压缩至15%至20%，具体幅度因市场而异。这一举措标志着欧洲汽车市场的价格战正持续升级。
在本土市场增长放缓的背景下，中国车企正加速向欧洲这一关键海外市场扩张。数据显示，今年3月，比亚迪在欧洲的新车注册量同比增长近150%，远超欧洲整体市场11%的增幅，也显著高于现代起亚6%的增速。中国品牌的强势表现迫使传统车企加大折扣力度，并推出更多性价比车型以维持市场份额。
宋虎声在起亚投资者日活动上表示，价格策略调整帮助起亚扩大了全球营收，并成功抵御了市场下滑压力。他强调，起亚凭借稳定的利润结构，有能力与中国竞争对手展开正面竞争。然而，财报显示，起亚最新季度利润出现下滑，部分原因正是为应对中国品牌竞争而加大了销售激励措施。
起亚在财报电话会议中坦言，中国车企通过低价电动车型发起猛烈攻势，在部分欧洲国家，其市场份额增长速度远超预期。目前，起亚与现代汽车合计位列全球汽车销量第三，但面对中国品牌的快速崛起，欧洲市场已成为传统车企与新兴势力竞争的核心战场。
